星光studio概念阐述广告表现提案.ppt

enjoy概念的引入为星光studio完整了未来的生活方式； 由于定位为非居住功能，概念导入弱化了项目部分劣势； enjoy概念将娱乐经济概念顺利导入星光studio，形成强烈呼应； enjoy概念即可衔接工作室，也可定义居住，是可塑性很强的概念； 在星光studio，enjoy的概念，够时尚，够成熟，也够理性； enjoy概念能够符合许多现代成功人士，对第二居所的定义； enjoy概念还有许多概念延伸的空间，对后期推广有较大帮助。 United （联合的） Communication （沟通） International （国际的） 延伸 U星 C星 I星 案名 You（你） See（懂） I（我） 含义 U C I 字母 PART4 案名提案 从以上三个案名的组合来看，I、U分别表示我和你，指的是项目消费群体站在自己的角度，形成的两种角色，而C在这里，一指交流，二指懂得，表示，住在星光studio的人，拥有相通的素质、相通的爱好以及相通的生活状态。 新娱乐时代，在拥有艺术化的创意studio空间中，这里的释放，是随心所欲的，不会有怪怪的眼神、不会有非议和责难、不会有家长里短的传闻，因为这里，大家都是同类。 我们强调的，是一种在独立行走的基础上进行的高层次沟通，因为这里是星光studio，因为这里的工作与生活无界限，因为这里是时尚文化的集中地。 PART4 案名提案 状态角度 这组案名，我们基于描述未来星光studio里面人们的一种生活和工作状态，以较为现代和时尚的语言来概括出三种状态。文字上以钱江为依据，选取三个与水有关的文字，进行组合。 水 千变万化 各种状态 自由切换 水样状态 水样人生 PART4 案名提案 星光·游空间 游，是一种缓慢的运动，也是一种自由的生活状态，不是很激烈，不是很呆滞，这种状态，是平和的、温柔的。游，是旅游、是游离、是游玩，延伸开来的意思，是星光studio需要的一种娱乐化的工作状态，不给自己太大压力，随性而致。 PART4 案名提案 星光·涌空间 涌，是一种运动，是一种积累已久以后的爆发，如海潮上涌，是一种能量、一种激情、一种速度。 在星光studio，一部分人的生活是这样的，他们尊重时间、尊重效率、尊重结果、尊重积累。他们拥有的是迅速的生活方式，获得的是自我的超常发挥。 PART4 案名提案 星光·潜空间 潜，是一种隐藏，隐藏于水底，潜藏、潜入、潜行，都是默默无闻的运动。下潜以后，人与水融为一体，同步呼吸。 在星光studio，尊贵、豪华，都已经不是他们需要的东西，他们需要空间，需要个性，需要潜藏起来自我呼吸，这是一种生活态度，也是一种人生。 PART4 案名提案 从以上三个案名的组合来看，游空间、涌空间、潜空间，描述的是在星光studio里面的几种状态。 我们说，星光studio里面，有人居住，有人工作，有人玩乐，而从案名看来，游空间正是玩乐；涌空间正是工作；潜空间正是居住！ 自由出入，以自己为核心，纯个性的生活方式，是不分年龄、不分性别的，这样的生活方式，在星光studio，获得了很大的释放。 三个案名组合在一起的时候，并列又独立，拥有各自的个性和形象，与星光studio和星光大道的概念，都没有任何冲突之处，相反，十分契合娱乐时代的张扬主义。 PART4 案名提案 PART4 案名提案 其它案名 星光乐城 星光悦城 星光欢城 星制造 星玩味 星居所 星光铭居 星光锐居 星光钰居 PART5 广告表现 如何打动，依然是永恒的主题…… PART5 广告表现 关于星光studio的推广策略，我们在《星光大道市场推广专案》中已经有所研究，这里不再重复阐述。 我们认为，对于像星光studio这样的项目，在广告工具的使用上，如果能够有一定的创新，将对项目本身的概念诠释和项目在小户型公寓领域的地位提升，有较大的帮助作用。 因此此次的提案，我们并没有带着折页样稿，在思考星光studio的概念和案名的过程中，案组内部人员都一致希望能有一个另外的东西，来承载这些概念，以及承担项目推广的功能。 因此我们大胆的提出，以我们新的想法—一份小开本的杂志形式，来替代折页，我们带来了这个杂志的想法、内容大概以及设计风格，希望进一步探讨，星光studio在市场终端的表现形式。 我们需要表现的，是在星光studio里面的enjoy生活： 小空间主义 新生活状态 另人生态度 新群居时代 工作生活 创意式创作 远距离生活 …… 我们有太多的生活方式，需要传播出去，量足，才能真正的打