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腾讯案例：Dior_“Dior_Addict_缠上,爱上”在线促销活动.pdf
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缠上，爱上 互动式在线促销活动
2008“Dior Addict ”
缠缠上上，，爱爱上上 互互动动式式在在线线促促销销活活动动 “DDiioorr AAddddiicctt ””
Interactive Online Promotional Campaign
IInntteerraaccttiivvee OOnnlliinnee PPrroommoottiioonnaall CCaammppaaiiggnn
推广目标：
推推广广目目标标：： Dior晶采魅惑香水品牌及产品知名度的迅速提升，建立品牌偏好，刺激用户购买
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• 推推广广受受众众：： 25-30岁女性，白领，大中城市
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• 推推广广方方式式：：以Qzone品牌空间为平台，借情人节契机，通过用户上传自己恩爱缠绕，或爱自
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“ ” “ ”
温馨浪漫的情人节之夜。
合作概述及活动亮点
合合作作概概述述及及活活动动亮亮点点
限量虚拟礼品与Dior实物
礼品相对应，提升用户在网
络社区中的身份感及荣耀感
对爱的表达进行拍卖，固
定为永恒纪念，增加用户的
忠诚度和归属感，延长活动
传播效果
线上及线下活动互相拉
动，将线上用户引流到线下
促进销售，同时培养线下已
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活动特等奖 新加坡之旅 全
“ ”
程录制，后期与女性频道结
合，开设香水专题，延续活
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