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1 北京电通国际业务中心简介 2002年2月 电通的全方位传播服务 电通的终极使命： 协助客户建立世界知名品牌 电通服务的世界知名企业 称冠全球 全方位传播服务的四大领域 北京电通广告有限公司 北京电通国际业务中心 国际业务中心提供的服务 为客户提供全方位信息传播服务 - 市场研究/营销策划 - 沟通策略 - 创意/制作 - 媒介研究/策划及购买 - 公关/促销策划及实施 研究后盾-1 全球导向(Global CompassTM)（也称GCR） 一项专利的亚洲区 使用习惯及态度调研。 全球导向(Global CompassTM)怎样工作 GCR首先是基于Internet的一个网络数据库，可以在世界各地随时调用GCR的动态数据，并由此产生研究结果。GCR同时是一个动态的网上广告策划与管理信息系统，又称“TPCM系统”，即： ---T-Target 广告目标 ---P-Perception 广告课题 ---C-Concept 概念与创意 ---M-Means 实施计划 基于GCR-TPCM,电通的各成员可以自己或联手协作，产生和发展出统一而有效的广告策划与实施方案。 媒介能力 媒介策划：全盘电脑化，利用先进市场数据，订制最高效益的企划 广告文章/专题报道/综艺节目赞助 媒介能力 长期投资购买各种媒介监测数据系统和收视率报告 向客户提供全方位媒介播放，测试，跟踪服务 强调以客户为本，发挥每一分预算的最大效益 电通的媒介服务 创意能力 全面电脑化，确保以最高效率完成每件优秀的作品 汇集各地专业创作人，包括新加坡、台湾及大陆优秀创意制作人员 注重培养本地创作人员，提高其综合素质 电通国际业务中心客户名单 雀巢咖啡 雀巢Frutips 康师傅方便面 面霸120、新面族、劲拉面、巧玲珑、挂面等高价面品牌 爱果士水果制品（果泥） 作品介绍 作品目录 康师傅面霸120的重新定位 康师傅巧玲珑杯面的上市沟通 雀巢咖啡的创意作品 面霸120沟通对象 18-35岁年轻都市人群（上班族和大学生消费群） 有活力，健康，阳光心情 注重时尚 面霸原来的品牌定位 主要从产品层面的诉求 满足个人需求-- 不只是多一点（量大、 好吃、汤香） 来自康师傅的品牌支持 我们的任务 对面霸资产的继承：值得信赖、大气/ 霸气，坚韧有力 对面霸资产的发展：积极进取，充满 活力 对“不只是多一点”的提升 产品给消费者的利益点 沟通概念 多一点，更精彩！ 创意策略思考 创意表现 以一群年轻人码多米诺骨牌为故事情节，将面霸的产品融合到骨牌的运动之中，在骨牌推倒的过程中，逐渐呈现面霸的产品符号，让精彩的画面延续不断，从而表现面霸年轻、充满活力的品牌特征。 创意策略总结 面霸120 TVC 面霸120产品旧包装 面霸120产品新包装 面霸120 POP 面霸120 POP 面霸120 卖场陈列 面霸120 卖场陈列 面霸120 促销陈列架 面霸120 批发市场陈列 面霸120 公车广告 面霸120 候车厅广告 面霸120 卖场户外广告 巧玲珑杯面沟通的目标对象： 主要消费者：20-30岁都市上班族，兼顾男性和女性消费者 次要消费者：18-22岁学生 生活形态：生活在都市中的单身或两口之家，生活节奏很快，目前有容器面的消费习惯。 消费心理：追求时尚和生活情趣，对价格的敏感度不高，最重要是自己喜不喜欢。喜欢尝试新鲜、有趣的事物。对美食比较讲究，不追求饱足感，更追求食物的精巧和细致。 品牌定位：可随意享受的美食新体验 随意是一种生活的态度，也是现代人面对刻板生活的新的情绪反应。 生活因为有了越来越多的随意才显得更加精彩，移动电话让沟通有了更多的随意性，Walkman让你的听觉享受有了更多的随意性。 吃面的时候你也不必正襟危坐、四平八稳，放在桌上一本正经地吃。选择杯面你可以统统摆脱这些束缚，你可以站在街上吃、或靠在公园的长椅上吃，甚至趴在床上吃。只要你愿意，想怎么吃就怎么吃。 创造杯面新的使用场合和情境，体现杯面的随意性，不受拘束，即使传统的食用地点也可采用新的方式享受。 SUPPORT： 方