腾讯案例：Intel迅驰_迅驰风格_无“线”生活.pdf

”” ““ IntelIntel 乐活乐活 线线 无无 迅驰迅驰 ” “ Intel 乐活 线 无 迅驰 案例展示案例展示 MIND MINDTencentTencent 案例展示 MINDTencent — 英特尔迅驰 在线生活式营销 — 英特尔迅驰 在线生活式营销 体验 “ ” 分享 “ ” 传播 “ ” 体体验验无线生活；分分享享无线生活；传传播播无线生活 无 线 技术在网络中无限传播 通过搜寻网民生活方式，让生活中的英特尔迅驰无无 线线 技技术术在在网网络络中中无无限限传传播播 “ ” ““ ”” 迅驰风格，无 线 乐活 “ ” 迅迅驰驰风风格格，，无无 线线 乐乐活活 ““ ””  推广目标： 推推广广目目标标：：强化英特尔迅驰技术在网民心中的品牌地位，通过亲身参与活动，加深网民对迅驰技术的理解 推广方式：  推推广广方方式式：：通过意见领袖的作用，让更多的网民去憧憬无“线”带来的快乐生活，从而传播这种生活理念  实现方法： 实实现现方方法法：：发挥网络的优势，让网民发挥自我创意，用照片去记录并感受无“线”生活 Measurability 可衡量的效果 ► MMeeaassuurraabbiilliittyy 可可衡衡量量的的效效果果 除传统广告形式的衡量指标外，腾讯还可以根据用户参与互动环节的人次以及频率衡量互动形式 除除传传统统广广告告形形式式的的衡衡量量指指标标外外，，腾腾讯讯还还可可以以根根据据用用户户参参与与互互动动环环节节的的人人次次以以及及频频率率衡衡量量互互动动形形式式 的广告效果 的的广广告告效效果果  为期一个月的活动，共征集到73,706件有效作品。强化了迅驰产品的四大特点  共有130万人次对作品进行投票，加深了网民对迅驰技术的认知度 Interactive Experience 互动式的体验 ► IInntteerraaccttiivvee EExxppeerriieennccee 互互动动式式的的体体验验 不同于电视媒体的单向传播，双向对话沟通，娱乐和互动 不不同同于于电电视视媒媒体体的的单单向向传传播播，，双双向向对对话话沟沟通通，，娱娱乐乐和和互互动动 对于消费者来说更有价值 对对于于消消费费者者来来说说更更有有价价值值  参与者了解英特尔迅驰的产品特点 后，寻找自己生活中与活动概念相吻 合的照片，并上传到活动专区参加评 选。  网民在接受品牌信息后，通过亲自参 与和品牌的互动，双向的对话沟通加 深了对英特尔迅驰技术的理解。 Navigation 精确化的导航 ► NNaavviiggaattiioonn 精精确确化化的的导导航航 用