上汽双龙发布仪式(全).ppt

* * 上汽双龙品牌传播 策略报告 目录 双龙品牌定位 品牌关键词 品牌发想 受众素描 受众心理分析 受众需求分析 品牌产品优势 品牌文化优势 品牌诉求点 品牌定位 双龙品牌传播之上市仪式 策划主旨 仪式目的 工作规划 主题释义 场地选择 现场布置 仪式流程 礼品方案 媒体策略 媒体稿件 双龙品牌定位之品牌关键词 尊贵血统 双龙，韩国市场的顶尖品牌，五十年来专注于高端市场 在韩国，拥有高贵身份的人，才配得起乘坐双龙 1999年英女王伊丽莎白二世访韩，所乘即是双龙的Chairman 600S型轿车 兼容并蓄 究其起源，外来文化的影响，尤其是中国儒家的传入，加之自身的耕耘不息，才形成今日有着独特魅力的韩国文化 而双龙，正是韩国汽车行业中第一个实现跨国合作的品牌 1991年与德国奔驰的合作被称为韩国世上最成功的技术转让案例 民族自尊 中国的双龙，又有着非同寻常的民族性特质 上汽集团的跨国并购被称为中国企业海外收购成功第一案 这是中国汽车企业的一次飞跃，更是国人为之自豪的一件大事 2004年，双龙品牌并入中国，也由此成为中国雄起、民族强盛的见证 双龙品牌定位之品牌发想 中华文明中，拥有至上尊贵者，无出帝王 名垂青史的帝王，均贯通古今，兼爱天下 帝王者，自古便是国家尊严的代言人 龙，中华民族的图腾，九天之尊 回头再看双龙品牌，我们不难发现它的…… 尊贵血统 兼容并蓄 民族自尊 王者风范 双龙品牌定位之品牌受众素描 他们在30-50岁之间，男性居多 可能是民族企业家、高层管理者、律师、医师、会计师、军政官员、文娱界人士等等 他们是当今中国为数不多的高收入人群 具有较高的文化素养和丰富的社会阅历 更重要的是，他们往往都有着一颗赤诚报国心 是以中华兴盛为己任的国家脊梁 而这些人正是双龙更愿意为之服务的尊贵客户群 我们从古以来，就有埋头苦干的人，有拼命硬干的人，有为民请命的人，有舍身求法的人……虽是等于为帝王将相作家谱的所谓“正史”，也往往掩不住他们的光耀，这就是中国的脊梁。——鲁迅《且介亭杂文》 双龙品牌定位之品牌受众心理分析 他们虽非绝对顶尖人物，但却都是在迈向顶峰的途中不懈努力 他们活跃在社会建设的各个领域 他们沉静稳重、谋而后动却不乏开拓创新的激情 他们坚毅果敢，笑面风雨，永不言败 因为相信：没有最好，只有更好，卓越只有优秀在某一阶段的表现而已！ 所以他们永远对更高的成就如饥似渴，渴求从中实现自我价值 然而，再强的人也会有脆弱的时候，尤其在商品经济的大潮里， 尔虞我诈的厮杀，暗流汹涌的坎坷，难免会引起他们对前路的疑惑 这时候，他们更需要的是精神的支撑，也即文化归宿 什么是能够支撑他们坚持到底的力量？ 这也正是双龙品牌所要传递的内容…… 对于双龙的品牌受众而言，已从第四层次迈向第五层次，即在自我实现的过程中： 尽量的发挥自己的能力， 使自己生活 有意义、有抱负。 他们更需要的， 是一种精神的归宿： 促使他们对自己 所肩负使命 的清醒认识 双龙品牌定位之品牌受众需求分析 高科技感 卓越性能 尊贵享受 无忧服务 物质性需求 精神性需求 自我价值 社会认同 文化归宿 身份体现 根据马斯洛 的“需求层次论”，人们普遍具有生理、安全、感情归属、尊严及自我实现等五项基本需求，在前一层次得到满足后，下一层的需求即变为迫切的主导需要。 双龙品牌定位之品牌产品优势 双龙REXTON豪华越野车 40年专业技术 气宇轩昂的外观造型 豪华配置，风行的驾乘感受 双龙CHAIRMAN顶级商务轿车 基于BENZ的领先技术 卓越性价比 沉着内敛的外观造型 顶级豪华配置，尊贵之享 行如风 站如松 中国龙 双龙 中国传统文化中象征相互激励，共同腾飞，团结和谐 而龙本身就是中华民族的图腾， 龙的精神，也是中华五千年文 明的核心。它包含着： 爱国忧民的献身精神 志存高远的包容精神 勤劳智巧的创造精神 仁爱敬老的重德精神 自强不息的奋斗精神 一个深蕴文化的品牌 + 一个自强不息的经营者 = 一个改写历史的传奇 双龙品牌定位之品牌文化优势 上汽集团，是中国汽车行业的先行者。 率先跻身世界五百强，率先实现海外 并购，卓越的文化是秘诀之一： 满足客户需求的服务精神 集成全球资源的广阔视野 加速创新脚步的创业激情 崇尚人本管理的人文哲学 从优秀迈向卓越——永无止境的追求 双龙品牌定位之品牌诉求点 子张问仁于孔子，孔子曰：“能行王者于天下，为仁矣。仁者，恭、宽、信、敏、惠。” ——《论语·阳货》 曾子曰：“士不可以不弘毅，任重而道远。仁以为己任，不亦重乎？死而后已，不亦远乎？”——《论语·述而》 受众洞悉 尊贵享受 + 文化归宿 品牌强势 外型内饰 豪华配置 上汽网络基础 + 品牌的特殊意义 品牌内涵 品牌利益点 天下繁盛 视为己任 品牌个性 坚毅智勇、自强不息 仁达诚信、兼爱天下