影响读品媒介手册.pptVIP

媒体概述 国家相关法律规定：煤矿年最低年开采量为9万吨（注：各省省内规定略有不同，如山东省最低年开采量为15万吨），开采初期环境补偿款需最低一次性缴纳2500万元。 当前煤炭每吨平均价格为600元/吨，以最低开采量煤矿年产计算，各矿年产值为5400万元。 据此计算， 3684名注册有效会员年收入最低也将达到147亿8520万元。 目录 媒体概述 媒体优势 会员分析 内容设置 整合营销 广告刊例 影响读品是北京三禾广告传媒面向独有会员群体发行的会员月度读物。 会员人群主体为国内煤矿矿主，有效阅读人群覆盖煤炭产业链中的高收入人群。 会员群体消费能力极强，但相关诸如资产、收入等敏感信息不透明、不公开，外界一般难以把握。 影响读品是惟一可以周期性，频率到达此类特定人群的媒体，同时也是惟一可以聚合此类特定人群的有效平台。 影响读品是国内首家且独家精准锁定此行业人群的有效媒体，内容编排及版式设计完全为此群体量身定制，切合这一群体的阅读习惯及接受程度，同时也符合此人群的整体消费定位。 影响读品有效引导会员群体的消费习惯及品牌认知程度，同时影响读品也是此类人群获知一线品牌的主要且重要途径，从而为消费人群与广告商之间打造优势平台。 影响读品发行渠道面向二三线城市特定有力消费人群，同时也将是任何一本面向一线城市精英人群杂志的有益补充。 会员构成及基本分布 独有会员群体主体为国内煤炭主产区煤矿矿主，目前注册会员人数为3684名，其中活跃会员人数为2753名。从会员常住地分布情况来看，以山西、内蒙古、河北等北方煤炭产区人数为主。其中占会员总量近96%的会员常住地为国内二三线城市。 会员人数排名前五位省份 山西省会员人数为1483名 内蒙古会员人数为624名 河北省会员人数为412名 山东省会员人数为298名 河南省会员人数为187名 煤矿 煤矿法人 股东 股东 股东 更多 相关 政府人员 电厂 供应商 注：一般情况下，一个煤矿有两到三名股东 直接影响人群 （会员群体） 间接影响人群 会员构成及基本分布 影响读品不仅仅只是在影响我们的会员，而是会员所在地域内的广众高收入人群 会员群体特征 → 收入及消费水平极高，且众所周知 → 基本生活在国内二三线城市，文化素养相对较低，但素质非通常意义上的“土财主” → 群体相对封闭，个人信息外界很难掌握 → 极度抵触简单粗暴的消费诱导 → 年龄基本处于40岁左右，属于黄金消费年龄 → 对新鲜事物，需要相对了解后才会有度尝试 → 群体消费相互影响较为突出 → 对一线市场品牌认知度与同类人群相比极低 会员资产情况 仅山西一省会员总年收入达到近200亿元 会员媒体接触习惯 网络媒体为零——从不接触网络，没有上网习惯 平面媒体少量接触——阅读多为地方性都市报，且随机性较大；抵触国际化语境的平面媒体；没有购买平面媒体的机会及习惯 广播电视媒体无固定时段——接触时间不固定，且完全忽略广告时段 户外媒体随机性——一般性随机接触，以当地路牌为主，一线城市的一线品牌无法辐射到当地 电视广告 车身广告 大型单立柱 报刊广告 橱窗广告 电话亭 人行道车行道 楼体广告 地铁广告 火车站内广告 跨街天桥广告 出租车内外广告 室内液晶广告 机场内广告 《影响》广告 广播广告 会员生活习惯-不会主动购买任何一本平面媒体 1.没有购买杂志的时间 2.没有定期阅读杂志或报纸的习惯 3.地域限制，主要生活在二三线城市，不具备购买 杂志的先决条件。 会员媒体接触习惯——DM会员刊物是最直接有效的媒体形态 接触广告类型 路牌、车身、看板、 站台灯箱…… 其他,4% 以外城市,33% 常住地,63% 少量接触 电视、报纸、广播 会员群体以被动接触媒体为主要形式 主要活动区域为常住地，即国内二三线城市 接触类特殊媒体 影响读品 主要消费方向：汽车、房产、艺术品收藏、奢侈品 消费随机性较大，一般不愿在本省或本地区购买，北京、上海为主要购买地，但购买品牌及地点相对固定。这些主要由于地域及认知程度的局限性造成，对国际一线品牌不了解甚至不知道。 对于类似汽车等高档消费品更换频率较快 消费素养有待培育，购买冲动性及攀比性强。 消费习惯及品牌认知度 100 80 60 40 20 0 78.6% 19.5% 11% 48.9% 55% 83.3% 33.8% 豪车 房产 名表 艺术品收藏 饰品 化妆品 其他 媒体优势——量身精英的高消费窄众群体 整合营销 会员群体 影响读品 品牌认知度低 文化素养不强 消费能力极高 市场有待开拓 缺乏持续性媒体影响 切合会员阅读习惯 影响精英窄众人群 拓展优势品牌处女地 构架合理媒体结构 通过传统广告、主题活动、渠道发行等多方面媒体支持，更扩大有效广告效果 选取最切合的媒体影响形式 合理架构，平