奥美_广东电信广告沟通策略提案.pdf

广东电信 广东电信 广广东东电电信信 广东电信 广东电信 广广东东电电信信 广告沟通策略提案 广告沟通策略提案 广广告告沟沟通通策策略略提提案案 广告沟通策略提案 广告沟通策略提案 广广告告沟沟通通策策略略提提案案 1999 12 29 年 月 日 我们做了哪些功课？ 我们做了哪些功课？ • 查阅互联网上中国电信的资料 • 查阅99年剪报 • 向市场经营部请教业务状况 • 消费者调查 （一般家庭用户） –举行座谈会检验广东电信品牌资产 • 内部成员进行品牌扫描捡视目前体质 • 考阅过去广东电信广告表现 • 很多很多的内部讨论 2 今天的报告内容 今天的报告内容 • 一个半小时 着重主体思路： –市场趋势与消费者分析 王建朝 –2000年整体宣传策略建议 梁荣志 –品牌主题电视广告初步建议 杨舸 • 并不期待有全部答案 期待你认同奥美是有能力有热诚的好伙伴 可协助你成功 3 市场趋势与消费者分析 ( ) ( ) (( )) 中国 广东 电信正处于关键的变革期 全面开放？ 独营 局部开放 开放合资 全面开放？ 独营 局部开放 开放合资 5 从政府事业型走向消费者导向型 从电信经营部门走向电信服务企业 6 用户 市场 业务 服务 企业 客户 7 …. 一些概念上的改变…. 一些概念上的改变