学习宝洁的品牌管理体系.pdf

质量与管理 ≯篓 麓 0 3 结束语 参考文献 原纸)》；GB／T20808—2006 《纸 巾 调整后 法检 目录 中纸张及 [1】国家质量监督检验检疫总局．质 纸(含湿巾)》；GB／15979—2002《一 纸制品的检验检疫重点在涉及健 检通函[2008]422号 《关于做好法检 次性使用卫生用品卫生标准》； 康、卫生和环境保护的商品和检验 目录调整工作的通知》 GB／T8939．2008《卫生巾(含卫生护 项目上，在当前国内外高度关注 “中 2【】中华人 民共和国国家质量监督检 垫)》；QB／T2493—2000 《纸尿裤(含 国制造”的产品质量安全的大环境 验检疫总局．《出入境检验检疫机 纸尿片／垫)》；QB2294-2006 《纸 下，检验检疫部门在加强进出口产 构实施出入境检验检疫的进出境商 杯》；GB9687—1988《食品包装用聚 品质量宏观监督管理的同时，将进 品目录》(2009年版) 乙烯成型品卫生标准》；GB18006．1— 一 步为企业提供检验、培训、认证 [3】国家质量监督检验检疫总局．《中 1999 《一次性可降解餐饮具通用技 等优质服务，共同把好进出口产品 国质量监督检验检疫统计年报》(检 术条件》 质量关，更好地维护 “中国制造”的 验检疫部 2007年 (转载 自(造《纸科学与技术 ， 信誉。一 [4]GB20810—2006 《卫生纸(含卫生 2009年No．2) 头皮屑是全人类都害怕的事 牌是一天一天创造的，每一刻都要 起，而飘柔会使头发更加 “柔顺”， 情，20年前，宝洁用这样的描述来 去强化它。”从2005年开始，宝洁 潘婷的特点是 “营养”，沙宣会产生 驱散中国人对它的恐惧：第“一次 是央视连续三年的标王，在黄金时 “发廊效果”，伊卡璐永远散发迷 约会，碰巧下雨，本来很浪漫的，谁 段，人们已经不会对宝洁不同品牌 人的 “香气”。 知道我的头皮屑……用了海飞丝， 的广告联播感到惊讶了。这是宝洁 当2007年联合利华把去屑品 现在雨过天晴，再没有头皮屑把我 最凶猛之处，拥有170多年历史的 牌清扬引人中国时，宝洁发现，海 们隔开了”。虽然今天 ，用爱情故 美国宝洁公司在全球拥有超过300 飞丝的对手终于出现了。杨姗姗认 事来做广告已经给不 人们丝毫新 个品牌，其中23个年销售额超过10 为清扬是 “一个在规则内竞争的、 鲜感，但当时，大家对品牌二字几 亿美元。用宝洁的话来说，这些品 值得尊敬的对手”。她透露，清扬 乎还只有相当模糊的概念，电视屏 牌 触“摸和改善着全世界人们的生 进入后，海飞丝同样获得了增长， 幕上偶尔才会出现几个吸引人的广 活”。 双方把去屑洗发水市场推向成熟， 告，宝洁的浪漫主义隋怀忽然之间 在改善人们生活的同时，它也 也拓展得更大。但联合利华显然是 显得相当打动人心。况且它还 “蛮 在改变人们对竞争的理解。几乎所 想打败宝洁的，以弥补多年来犯下 不讲理”，只要打开电视，从海飞丝 有人都会有这样的疑问：运用多品 的失误。联合利华比宝洁早两年进 到玉兰油，从护舒宝到佳洁士，你 牌战术的宝洁，为什么仍然能在市 入中国市场，力士香皂曾经牢牢占 根本无法躲开宝洁的广