2011年中国经济型酒店市场研究报告.PDF

          2011年中国经济型酒店市场研究报告  （简版）    2011年4月   2011年中国经济型酒店市场研究报告（简版） 目录  I. 研究背景3 II. 研究对象3 III. 研究方法4 IV. 核心观点5 观点一：受益休闲旅游和商旅市场的蓬勃发展经济型酒店行业发展潜力巨大5 观点二：2010年中国经济型酒店市场规模达180亿元未来三年增速将超35%6 观点三：经济型酒店客房营销模式日益拓展，电子商务水平显著提升8 观点四：2010年经济型酒店加盟店占比显著上升，加盟模式不断优化11 观点五：酒店网络营销进入“微点评时代”，口碑评价助力经济型酒店软性营销...12 V． 附录14 附录1 《2011中国经济型酒店市场研究报告》完整版目录14 附录2 法律声明17                                2    2011年中国经济型酒店市场研究报告（简版） I. 研究背景  随着中国经济的发展，居民出游及中小企业商务活动呈现出蓬勃发展态势。由于该类人 群对酒店价格的敏感性较强，促进了经济型酒店市场的发展。根据国家旅游局的不完全统计， 国内游客70-80%属于大众化消费，自由行散客的比重也逐步增加；部分大中型企业的中层 管理者由于差旅费用的限制，也开始选择经济型酒店。  从1997年开始中国市场第一家真正意义上的经济型酒店品牌——锦江之星诞生至今， 已经形成三大阵营。第一大阵营是全国性的本土经济型酒店品牌，例如如家、锦江之星、莫 泰、7天等等。第二大阵营是区域性的特色经济型酒店品牌，山水时尚酒店、桔子酒店、万 好万家酒店等。桔子酒店定位于设计师酒店，以北京市场为主，注重房间的设计。第三大阵 营是国际酒店管理集团，例如法国雅高的宜必思及美国的速8。  经过近十多年的发展，中国经济型酒店市场已经初具规模。艺旅咨询预测，未来十年该 市场至少还有10倍左右的增长空间且二三线城市发展潜力巨大；以并购事件为代表的资本 运作和企业重组提速；直销程度及电子商务水平将进一步提升；规模扩张的同时特色酒店细 分市场将全面发展，品牌差异悄然显现。  II. 研究对象  行业研究 ：中国经济型酒店行业 企业研究 ： 经济型酒店：如家、7天、汉庭、锦江之星、速8、莫泰168、格林豪泰等 酒店点评网站：驴评网、到到网 酒店预订网站：携程网、艺龙网、12580等       3    2011年中国经济型酒店市场研究报告（简版） III. 研究方法  艺旅进行桌面研究的渠道包括：  Enhotel酒店决策智库 政府及行业协会发布的数据 相关的经济数据 上市公司财报 企业公开信息   行业深度访谈通过与业界知名企业进行沟通，获取相关信息：  通过对行业专家、厂商及典型用户