山东宾馆户外LED屏推介方案.PPT

实景照片 该媒体位于经一路和火车站出站口交汇口西南角，为所有机动车辆出站的必经之路。 联结山东宾馆、明珠怡和大酒店、铁路会议中心、天龙大厦等，是外地游客进出济南首选暂住场所。 位于媒体北侧的火车站，每天有100多列客车到达和中转，其中有25列（次）动车组从济南始发或停靠济南站。 该媒体北侧为济南长途汽车联运站，通往省内各地市以及全国主要城市的豪华大巴车流水发车，客流大。 经一路为济南东西向交通要道，该十字路口又是进出济南的交通枢纽，每天人流量30万人左右，车流量超过10万人。 该十字路口集结近20条公交线路通往全市各个地域。 足以影响这座城市的消费趋势！ Impact of the city‘s consumption trends. ★高端／新潮户外媒体 　 传统媒体与现代媒体的完美结合 显赫的位置、绚丽的画面、新颖的视觉冲击—让品牌宣传与众不同！ 视觉创意更能引起受众的兴趣，以获得更多注意力。 锁定绝佳的媒体环境，结合受众人群最为稳定的行为状态，以全新的方式与受众人群进行品牌沟通与传播，令传播价值大幅度提升。 新视觉媒体时代，让大屏幕帮您更加有效沟通。 北京时间2008年1月8日，IMI（创研）市场信息研究所在京召开新闻发布会，发布受众媒体接触新指标——广告消费指数（ACI）。 IMI（创研）市场信息研究所（Institute for Marketing Information）是中国传媒大学广告学院下属机构，从1992年成立以来积极参与和组织大型的市场研究和媒介受众研究，主要研究领域为中国城市消费者消费行为与生活形态研究，每年出版《IMI消费行为与生活形态年鉴》等。 在去年发布的《城市居民广告接触度研究报告》与众不同之处在于：相对于以往采用媒介收视率、收听率、发行量等测评指标的广告效果研究报告，首次使用ACI（Advertising Consumption Index,广告消费指数）的测评指标。 这份报告根据ACI从高到低排出的前五位广告类型依次是：电视广告（29.5）、报纸广告（9.5）、户外液晶电视广告（8.3）、网络广告（7.6）、广播广告（3.9）。 广告类别 广告消费指数ACI 电视广告 29.5 报纸广告 9.5 户外液晶电视广告 8.3 网络广告 7.6 广播广告 3.9 杂志广告 2.9 公交车身广告 2.5 霓虹灯广告 0.2 排名 广告类别 人次 百分比 1 电视广告 255 85.0 2 户外液晶电视广告 222 74.0 3 报纸广告 218 72.7 4 网络广告 205 68.3 5 公交车身广告 195 65.0 6 路牌广告 177 59.0 7 杂志广告 159 53.0 8 广播广告 137 45.7 9 电梯间内广告板 125 41.7 10 手机短信广告 123 41.0 11 其他 115 38.3 12 霓虹灯广告 91 30.3 13 直邮广告 90 30.0 城市受众接触最多的广告是电视广告（85%）；第二位的是户外液晶电视广告（74.0%）；报纸广告、网络广告和公交车身广告分别排在第三、第四和第五位。 数据显示，2007年我国电视广告经营额为1000亿元，报纸广告经营额为312.6亿元，分列传统四大媒体广告额的第一、第二位。按照ACI数据，电视广告VS户外液晶电视广告，29.5：8.3，总的广告消费指数，两者相差3.6倍，但整体的广告收入比例为，1000亿：73亿，两者相差14倍。 ACI得出的结论与其它各种调研的结果基本上是一致的，就以高收入受众来作一个验证：根据IMI最新的ACI排名中，户外液晶电视广告在月收入5000元以上的人群中以12.22排第二位，以绝对优势超过了报纸广告。 各种类型广告在月收入5000元以上人群中ACI（部分） 广告类别 电视广告 户外液晶电视广告 网络广告 报纸广告 广播广告 杂志广告 公交车身广告 其他 ACI 31.66 12.22 9.58 5.93 3.79 2.82 1.26 1.16 报告显示，电视广告接触时间占受众广告接触时间总量的份额最高，占34.7%。其次为报纸广告，占13.1%。户外液晶电视广告和网络广告各占11.2%,并列第三位。 媒体位置 火车站出站口与经一路交叉口山东宾馆楼顶 区域属性 交通枢纽，进出济南的门户 媒体形式 高清全彩LED显示屏（电视墙） 媒体规格 15m×8m 交通流量 人流量/日：30万（人次） 车流量/日：10万（车次） 周边环境 火车站、济南铁路局、长途汽车联运站、明珠怡和大酒店、铁路会议中心 时长 次数/每天 3个月/万元 6个月/万元 1年/万元 15秒 90 16 30 60 180 30 60 120 20秒 90 24 46