新华信--美的集团竞争对手的集团战略基准比较和竞争咨询项目建议.doc

广东美的集团股份有限公司 竞争对手的集团战略基准比较和竞争咨询 项目建议书 新华信管理咨询 北京 上海 广州 2000年4月20日 目 录 一、项目背景 3 二、咨询目的 6 三、咨询内容 7 四、研究方式 10 五、咨询人员 12 六、时间安排 12 七、提交报告 12 八、新华信工作流程图 13 附录一：新华信公司专业顾问人员背景 16 附录二：项目咨询费用及付款方式 22 保密协议 一、项目背景 广东美的集团股份有限公司是国内老牌知名家电企业，经过十几年的发展，公司的主业规模不论从数量上还是质量上均有了巨大的飞跃，由当年的手工作坊成为拥有几十条现代化生产线，产品包括风扇、空调、微电机、电饭煲、微波炉等，逐步形成了家电制造业为主，经营范围覆盖工业品制造业，以及IT产业的上市公司。 集团现拥有30家下属全资或控股公司，净资产共24亿元，99年度销售额80多亿元，主要产品在国内市场的市场占有率均名列前茅。 和很多国内企业一样，美的在这些年的发展并不是一帆风顺的，1995-1997年期间主营业务收入和利润增长基本处于停滞状态，负债比例曾达到73.2%，企业扩张受到一定的限制。但美的并没有象某些企业一样走进恶性循环的圈子，而是积极从管理和创新入手，通过一系列的资产重组、经营体