娃哈哈营养快线专题-AC尼尔森.pptVIP

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* Topic of Presentation * Confidential Proprietary Copyright ? 2007 The Nielsen Company 伊利07年乳酸饮料市场UA调查 * Confidential Proprietary Copyright ? 2007 The Nielsen Company 伊利07年乳酸饮料市场UA调查 Confidential Proprietary ? Copyright ? 2007 The Nielsen Company Confidential Proprietary ? Copyright ? 2007 The Nielsen Company 2007年乳酸饮料市场UA报告 -- 娃哈哈营养快线专题 谨致 伊利集团液态奶事业部 2007年8月 Topic of Presentation Page * 0.2 品牌价值指数 – 主要品牌 娃哈哈营养快线的品牌价值表现处于均势水平。 强势 3分 均势 1-3分 弱势 1分 伊利 优酸乳 伊利 QQ星 伊利 双果奇缘 伊利 酸酸乳 蒙牛 未来星 蒙牛 真果粒 娃哈哈 爽歪歪 小洋人 妙恋果乳 被最经常 饮用比例 35% 1% 8% 26% 0.5% 1% 12% 0.5% 1% 伊利 味可滋 蒙牛 酸酸乳 娃哈哈 营养快线 达利园优先乳 0.5% 1% 1% 基数:所有受访者(N=5294) 0.1 - 0.1 0.1 0.4 0.3 同去年 相比 Topic of Presentation Page * 营养快线的品牌价值指数 – 分不同角度 娃哈哈营养快线在城市级别(1)中二线城市的品牌价格最高,四线城市最低。 基数:所有受访者(N=5423) Topic of Presentation Page * 营养快线的品牌认知度 - 所有城市 娃哈哈营养快线的提示后品牌认知度还不错。 基数:所有受访者(N=5423) Ref. Q31a/b/d 蒙牛 酸酸乳 伊利 优酸乳 娃哈哈 营养快线 娃哈哈 爽歪歪 伊利 酸酸乳 小洋人 妙恋果乳 蒙牛 真果粒 伊利 双果奇缘 达利园 优先乳 伊利 味可滋 蒙牛 未来星 伊利 QQ星 -2 -8 -5 -4 -8 -6 +3 +5 +11 +1 +2 +10 -4 -4 -3 -7 -1 +4 +2 0 -1 0 营养快线品牌认知度 - 分年龄段 娃哈哈营养快线在16-22岁群体中的无提示认知要高于其他群体。 基数:分年龄段 Ref. Q31a/b/d 年龄分段1 年龄分段2/3 Topic of Presentation Page * 伊利优酸乳 娃哈哈营养快线的品牌保持力和尝试率表现不错。比伊利优酸乳和蒙牛酸酸乳略低。 营养快线在成人市场的品牌健康度 推荐的品牌 最喜欢品牌 目前最经常饮用 过去一个月饮用 曾经饮用 品牌考虑 品牌所有认知 BEI 3.9 100 66 75 76 蒙牛酸酸乳 BEI 3.5 109 46 68 80 娃哈哈营养快线 BEI 1.6 91 38 57 68 伊利QQ星 推荐的品牌 最喜欢品牌 目前最经常饮用 过去一个月饮用 曾经饮用 品牌考虑 品牌所有认知 BEI 0.1 33 27 伊利双果奇缘 BEI 0.3 38 42 伊利味可滋 BEI 0.2 40 36 保持力 尝试率 忠诚度 口碑度 保持力 尝试率 忠诚度 口碑度 基数:所有受访者(N=5423) 营养快线品牌在成人市场健康度情况 – 分城市级别 保持力 尝试率 忠诚度 口碑度 80% 45% 52% 66% 100% 44% 56% 72% 93% 42% 61% 69% 85% 39% 60% 66% 89% 32% 54% 69% 100% 30% 50% 68% 120% 21% 53% 66% 100% 27% 56% 64% 营养快线品牌在成人市场健康度情况 – 分年龄 基数:所有受访者 保持力 尝试率 忠诚度 口碑度 娃哈哈营养快线在19-25岁群体中的口碑最好,在16-18岁群体中的尝试率最高,在25-35岁群体中的保持力最好。 100% 31% 56% 73% 82% 38% 62% 64% 100% 47% 54% 53% 200% 14% 28% 38% Topic of Presentation Page * 营养快线的成人用户市场的转换分析 (之前最经常使用 VS 现在最经常使用) 基数:过去最经常饮用某个品牌的受访者 Q35c/e 娃哈哈营养快线流向蒙牛酸酸乳以及从蒙牛酸酸乳流入的人最多。 新增经常用户来源 流失最经常用户去向 Page * 伊利07年乳酸饮料市场UA调查 营养快线品牌用户特征 - 曾经用户

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