《北京市瓶装桶装饮用水市场调研报告》.doc

北京市瓶装桶装饮用水市场调查报告 ??? 为了了解北京市市民对于瓶/桶装饮用水的消费状况、最常购买和最喜欢的瓶/桶装饮用水品牌，饮用水品牌的重要性、消费者确定购买某一品牌的因素、消费者获得饮用水信息的渠道，北京美兰德信息公司于2000年6月中旬对北京市603万市区居民，通过配额抽样、在商业中心区拦访的方式进行了调查，最终共获取设计计划的有效样本500人。一、瓶装饮用水的消费状况??? （一）购买瓶装饮用水的人数比例有三分之二，其中消费矿泉水的人数居多??? 本次调查结果显示，在北京市民中有67.6%的人购买过瓶装饮用水。其中52.4%的人消费矿泉水，有28.8%的人消费纯净水，二者相差23.6个百分点，表明消费矿泉水的人数远高于消费纯净水的人数。另有9.4%的人分不清自己购买的是纯净水还是矿泉水。详见下表：??? 市区居民消费各类包装水的人数比例??? 单位：% 消费矿泉水人数比例 消费纯净水人数比例 矿泉水纯净水不分的人数比例 从不购买 52.4 28.8 9.4 32.4 ??? 注：此题为多选题，人数比例合计大于100%??? （二）北京市瓶装饮用水夏季每月的市场规模接近1.8亿元??? 市民平均每月购买纯净水和矿泉水的次数分别是5.35次和6.92次，平均购买金额分别为5.49元和4.91元。按此计算，每月的瓶装纯净水和矿泉水消费额分别为5684和11