兰特凯恒热式太阳能整合策划案.doc

兰特凯恒热式太阳能整合策划案 导读：?　　第一部分　?太阳能市场背景?　　第二部分　?合作背景?　　第三部分　?整合营销策划?　　1、品牌名称的差异化?　　2、产品外观的差异化?　　3、大卖点的差异化　?　　4、品牌差异化——寻找品牌关键词?　　5、品牌差异化——提炼品牌核心价值理念?　　6、品牌差异化——企业形象的差异化?　　7、品牌差异化－－品牌设计　?　　8、服务营销的差异化?　　第四部分　?招商?　　第五部分　?启示?　　一、差异化营销魅力何在？?　　二、招商成功的关键在哪儿？?　　三策划单位如何与企业合作？?　　摆在我们面前的：?　　一个非常具有差异化的产品：行业内第一款黑色的太阳能产品；?　　一个非常具有差异化的技术支持：业内独有的复合反热保温工艺；?　　一个非常具有差异化的卖点：恒久保温；?　　一个非常明确的要求：“波特说：要么差异化，要么死亡！我们的整个策划要求处处放光彩！要形成综合差异化竞争优势！”客户如是说。?第一部分?太阳能市场背景　　一、太阳能热水器市场前景广阔?　　太阳能热水器是热水器市场的后起之秀，因其不消耗能源、不存在安全隐患、寿命长而市场广阔，发展潜力巨大。　?　　末来5年太阳能热水器普及率将达到20%—30%，市场需求量将达1000万台，平均年需求量为200多万台，将三分热水器（燃气热水器、电热水器