商务合作和组织架构设置方案.ppt

商务合作组织架构设置方案 金鹰纪实频道幸运星.上扬2011创新传播标识之作 Prepared by Luck Star ,Novbnmer 2010 金鹰纪实 2011年1月1日，《金鹰纪实频道》重装启航 2010年1月1日，金鹰纪实经营中心正式成立 一、广告形式 二、广告报价 三、互动概述 四、建议品类 目 录 五、人员架构 六、产品配合 七、节目呈现形式 一、广告形式 A. A、常规硬性广告+栏目互动式植入（知识性、话题性、推广活动、事件营销） B、专题广告（白天+后晚间段） C、特殊资源 （冠名、特约、） 经营策 略－2011重装启航、打造小众、高端、高性价比的形象 价格上倾斜吸引大品牌、放水养鱼 －2012平稳过渡、低开高走经营价格递增20% －2013经营价格递增20% 一、广告形式 B.特殊广告资源/冠名 冠名宣传片植入：配音形式5”广告 播出频次白天20次+晚间15次/天 欢迎进入：配音版５”**邀请您进入 冠名片头前/每期一次 开关版:联合logo演绎广告播出段前中后每期节目暂定3个广告窗口,共6次 硬广配置:每期节目配置15”硬广两条 插播位置为片头广告后正一 片中窗口正一 下节看点:logo+配音**提醒您 内容提示版出现企业logo 栏目角标压屏:占节目时长的30%、 翻转或L版形式 现场广告位+口播4次+片尾无声版5” 重播一次:含片头、下节看点、开关版、稍后继续、角标、片尾压屏、现场广告、口播 节目导视：时长、播出频次？导视 预告性播出几期看点？制作能否更精良？ 一、广告形式 C.特殊广告资源/特约 形式：配音形式5”广告 《》由**特约播出/企业广告 频次：白天20次+晚间10次/天 (暂定) 当期节目播出前/特约5”后+正二15”企业广告 插播位置为片头广告后正二 每期配置1条15”硬广插播 重播一次:含片头、片尾压屏、 广告播出安排在同时段播出、不随栏目调整 片尾企业无声版５”鸣谢压屏 二、广告执行价 A. 常规硬性广告+栏目互动：折后刊例价+价值20万元/每期 专题+推广活动现场观众礼品：折后价+价值50万元实物/每期 C. 特殊资源：冠名/特约: 折后执行价(年度or季度?) 此价格从2011年1月1日起执行！ 像 不像一个蜂巢？一个酿造 出当下最具价值产品的蜂巢，孵化出 一个个最具市场影响力产品的蜂巢？ 这就是湖南首家客观、真实表达的频道 － 金鹰纪实！ 三A、互动概述/硬广+植入栏目互动类 植入版块（丁点真相、故事湖南、面孔、湖南好韵味） 节目中产品展示、性能概述+主持人口播两次。 栏目目植入内容 1、栏目环节故事性植入赞助企业提供的商品 （主持人口播介绍/渊源/故事性讲述） 2、根据企业产品或品牌特性，设计特别 环节，融入当期栏目主题。 3、特殊重大事件相结合式阐述。 压屏L版 占节目总时长的1/3， 片尾压屏：片尾展示节目赞助企业 LOGO 含该栏目次日**分重播一次 重播含口播及片尾压屏。 推广形式: 观众参与 商品展示 商品信息介绍； 频道预告式活动宣传片提供15秒、30秒两种版本的黄金位置，嵌入由商家提供的商品信息供活动预热、播出前后商家可进行相关促销； 播出当期期栏目屏幕中活动焦点图植入 商品图片进行展示； 现场设置商品体验专区60名参与现场节目的观众发表商品体验心得，形成口碑营销； 主持人现场互动活动、竞猜形式赢取；植入商品图片及品牌含义、播出时屏幕下方字幕悬挂企业促销内容，并引导观众，将关注量导入官方店铺；（有必要的前提下） 栏目活动宣传片播出频次每天展示4次 （周一~周四、视总编室编排决定）。 三B、互动概述/投放+现场推广类 活动现场植入形式/广告位 规格/播出视点 环节or模特展示 产品静态展示/ 画面 产品展示 动态展示功能性阐述 /语言 道具摆放展示 播出时舞台商品区摆放出现产品实物及LOGO不少于5次 背景版静态画面 内容包括产品、企业LOGO、广告语、名称、 主持人口播 “现场