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中国移动数据市场分析 报告类别: 分析报告行业类别: 信息产业/通讯服务调查地点：全国调查时间：2002年?调查机构：新生代市场监测机构有限公司报告来源：新生代市场监测机构有限公司报告内容：?一、飞速发展的中国移动数据市场　　中国移动数据市场正呈快速增长态势。据预测，中国移动电话用户将从2000年底的8426万增长到2005年的3亿至4亿之间。按照这种发展趋势，至2005年底，中国移动数据用户也将增加到0.8亿至1.2亿之间；移动数据用户向电信公司缴纳的移动上网费用可能高达1000亿元人民币。 　　用业务能为移动数据经营者产生收入的能力、产品开发执行时的容易程度和技术投入的安全性三项指标评定上述十二项移动数据业务，可以预计在未来5年中，电子邮件和信息将是最主要的应用；移动个人商务应用如订票、定位、冲动购物将持续增长；而移动企业商务将需要更长的时间在国内企业运作更成熟时增长。　　从采用的技术来看，GPRS以其网络升级成本低、同时又能支持众多数据服务的特性而将成为移动数据业的主流技术。GPRS技术可带来如ISDN的数据传送速度，基于分组包的收费方式，以及“永远在线”的享受。 　　从移动数据用户特征来看，主要有三类用户群：年轻时尚族，事业商务族，身份地位族。年轻时尚族用户年龄大多在25岁以下，个人月收入在1500元左右，生活在大都市，追逐时尚，乐于接受新事物，这类用户占整个移动数据用户的24%；事业商务型用户不仅收入水平高和消费水平高，对通信和信息的需求也高，这类用户占整个移动数据用户的62%；身份地位型用户在人口特征上与事业商务型用户有许多相似性的一面，但消费水平并不高，使用移动数据业务的主要目的是为了向别人显示自己的身份与地位，该类用户占整个移动数据用户的14%。　　由于移动数据业务商机无限，许多网络、设备、内容与服务提供商纷纷加入到这一行业，这促使移动数据市场竞争日益加剧。中国移动运营商一方面在更新自身的网络设施，另一方面与设备制造商、内容与服务提供商合作，加快推出移动数据业务的速度。摩托罗拉最近推出的第一款支持GPRS的A2688手机，采用大屏幕手写笔，其独特的“好易邮”功能，可以接入用户预设的POP邮箱，支持新浪、263等七大ICP常用邮箱； A6288力推的群组短消息功能，可以同时对外向多人发送信息。二、推动中国移动数据市场发展的因素　　有四种主要力量正在推动中国移动数据市场向前发展：GPRS技术，无线应用协议，手机渗透和个性化服务。　　GPRS技术。目前第二代移动网络和手机只能支持每秒9.6千比特的数据速率，远远低于通讯铜线每秒64千比特的能力。然而，随着中国移动运营商GPRS网络的建成和能支持GPRS的手机的推出，这种情况将得以大为改观。目前最普遍的手机标准GSM正逐步升级为GPRS。GPRS可以支持每秒112千比特的数据速率，这个速度几乎是标准调解制器2倍的速度，并能支持高质量输出音频，而以UMTS（全球移动电话系统）标准为基础的真正第三代网络将把速度提高到每秒2兆比特。　　无线应用协议。向移动电话及其它无线装置发送互联网信息的平台――WAP（无线应用协议），界定了一种标准化的符号语言，允许独立确定未端服务的应用用户界面。这样，独立于联网技术的不同网络服务，都可以通过WAP与互联网相连。　　手机渗透。中国移动电话用户数量的增长是引人注目的。从移动电话用户普及率来看，至2001年6月底，中国移动电话用户普及率只达到9.2%，远远低于手机市场比较成熟的国家的用户普及率（一般在30%以上），这表明这一增长趋势在今后5年内将会持续下去。　　个性化服务。无线互联网有三大特点，使移动互动服务比传统的互联网应用更具个性化。首先，无论用户走到哪里，几乎都会随身携带手机。这样，只要在有网络的地方，用户不仅能获取无线服务，而且可以获得时效性极强的信息，如股市行情或其它紧急信息。其次，中国移动运营商能够基于个人识别号码确认用户的身份。再次，经营者可以查到手机用户的确切位置，这意味着一系列全新的应用。三、移动数据经营者的市场定位　　移动数据经营者是移动网络的拥有者和经营者。在飞速发展的中国移动数据市场中，移动数据经营者可以利用自己的这一优势获利。从理论上说，移动数据经营者可以在移动价值链的各个环节上参与竞争，从提供基本的技术服务到提供有利可图的针对用户的信息内容；但是，如果这样不加选择的参与，将可能无法发挥自身的特定优势，资源也过于分散，其背后隐藏的风险常常无法估量。因此，移动数据经营者在参与市场竞争时，首先应给自身一个准确的市场定位：哪些环节适宜参与，同时应避免哪些环节。　　移动商务价值链有7个环节：第1环节是基础设施的维持与运转，在移动数据用户和应用供应商之间提供数据通