基于游客认知的古村镇旅游吸引力因素研究.pdf

安徽农业科学 。JournalofAnhuiAgriSci．2011。39(1)：352—353，356 责任编辑 朱淼 责任校对 况玲玲 基于游客认知的古村镇旅游吸引力因素研究 韦东海 f桂林航天：[业高等专科学校工商管理系，厂一西桂林541o04) 摘要 通过游客调查获取相关数据，借助因子分析法枸建 了古村镇综合旅游吸引力计算模型，对古村镇旅游资源开发和市场开发具有 一 定的理论和实践指导意义 关键词 古村镇旅游；因子分析法；吸引力因素 中图分类号 F392．7 文献标识码 A 文章编号 0517～6611(2011)01～00350—04 StudyonAttractivenessFactorsofAncientVillagesandTownsTourism BasedonCognition ofVisitors WEIDong-hai (GuilinCollegeofAerospaceTechnology，Guilin，Guangxi541004) Keywords W iththerelevantdatacollectedfrom visitorsall({fac[oraria]ysismethod．thenlodeltocalculatetheattractivenessofthecornpre— hensiveancientvillagesandtownstourism wasconstructed．whichhadcertaintheoreticaiandpracticalguidaicevaluestotheresourcesand marketdevelopmentofancientvillagesandtownstourism． Abstract Ancientvillagesandtownstourism：Factoranalysis：Attractivenessfactor 古村镇以其浓郁的历史文化背景和乡村特征备受游客 表爪为：X=AF+s，其中F为公共 子，A为L六l子载荷矩阵， 的喜爱，当周庄树立起 “中国第一水乡”的品牌，数以万计的 s为特殊冈子，表示原有变量不能被因子解释的部分，其均值 国内外游客蜂拥而至时 ，为这块只有0．47km 的土地带来了 为0 。在}夫1子分析中，基于主成分模型的主成分分析法是 巨大的经济效益 。f1开展古村镇旅游的保护和开发下作 根据样本数据求解冈子载荷矩阵的主要方法，其原理是通过 起，先后有安徽省两递、宏村古村落，江苏浙江的同里、乌镇、 原有变量的线性组合以及各个成分的求解来实现降维，选取 西塘及山两平遥古城、云南丽江等古村镇申报并列人世界 自 前面几个方差较大的主成分，达到既减少变量的数 日，又用 然遗产 ，大大提高了 地的旅游吸引力 ，为当地居民的就业、 较少的主成分反映原有变量的绝大部分信息。 脱贫致富开辟了一一条全新的发展之路。在此背景下，许多地 为了确定古村镇旅游吸引力影响因子 ，课题组成员通过 方政府也对所辖地区的村镇旅游资源进行挖掘，开发出了新 阅读大量文献，经整理得到33个因素，再通过与相关专家交 的古村镇旅游 目的地。众多的古村镇一涌而出，市场竞争 日 流．初步确定了24个古村镇旅游吸引力影响因素(表 1)设计 益激烈，但业界对哪些闪素构成古村镇的核心吸引力因素认 成问卷题项 ，根据调查，调查对象并未在问卷中提出其他影 识不足，无法采取有效的市场营销手段。很多研究者围绕古 响天『1子，因此，将这24个古村镇旅游吸引力影响 素作为古 村镇的规划发展 、资源开发等方面进行了大量研究，但从市 村镇旅游吸引力影响因子的研究基础。随后在俭测问卷信 场这一层面进行研究的并不多，即使有也只是简单分析。为 度基础上，利用主成分 子分析法对调查数据进行分析，得 此 ，理清古村镇旅游吸引力 素是具有一定指导意义的。笔 f¨干f{关因素。 者对古村镇旅游市场吸引力 素利用因子分析方法进行了 表 1 24个古村镇旅游吸引力影响因素 研究，为古村镇旅游市场发展提供理论依据。