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微博中的电视媒体运营分析 欧阳婧怡 周琳达 廖俊云 沈阳* 新浪微博：@武大沈阳 本文发表于南方电视学刊2011年第三期 摘要：本文介绍了西方国家电视媒体应用微博的历程及现状，通过对比其他媒体、总结微博 红人特征，分析我国电视媒体应用微博的现状。提出微博时代电视媒体发展的三个阶段，即 浅层应用、中层应用、深层应用。浅层应用注重拓展信息收发渠道；中层应用注重搭建虚拟 社区平台；深层应用注重开发微博应用、进行受众分析。 关键词：微博 电视媒体 微博运营 微博营销 1. 1. 11.. 导语 由于互联网的崛起，不少电视忠实用户转向使用网络，使得电视媒体受到冲击。如何更 好地避免网络浪潮的冲击成为电视媒体寻求新发展的热议话题。 微博客的诞生为电视媒体带来机遇。以美国twitter 为首的微博平台在2006年蓬勃兴起。 其在传播速度、运转成本、扁平精准方面具有一定优势。此外，其关注热点话题、反映受众 生活的特性与电视媒体相近的。微时代下，电视媒体如何运营微博亟需探讨。 2. twitter 2. twitter 22.. 西方国家电视媒体与ttwwiitttteerr 2.1 twitter 2.1 twitter 22..11西方国家电视媒体的ttwwiitttteerr历程 表1 西方国家知名电视媒体的twitter应用1 时间 公司 项目 2009年3月6日 英国天空电视台 设立全球首位Twitter记者 2010年3月25日 西班牙电视频道Veo7 开播西班牙语电视节目Twision 2010年4月15日 日本富士电视台 拍微博主题电视剧 2010年5月13日 ABC Nightline 节目中使用 Twitter 服务 2010年9月9日 CNN 开通官方twitter 2010年5月26日 Twitter 将和两家影视机构合作制作电视节目 2010年5月29日 英国电视台ITV twitter直播足总杯决赛 2010年9月20日 MTV 在Twitter上开全球音乐录影带颁奖典礼讨论专区 2010年11月12日 美国哥伦比亚广播公司 首部Twitter电视剧 2011年1月18日 松下公司 推个性化电视：可边看电视边上SNS聊天 社交电视：顶盒作为一个支持窗件的开放平台，允许推 2010年11月12日 美国Verizon公司 出Twitter应用 从上表可以看出，西方国家的电视媒体在使用twitter的历程中，主要采取以下四种方式。 （1）电视记者、电视台开通twitter，建立和扩展自己的“弱连接”群体，随时随地获 得其从“强连接”处难以获得的鲜活的、一手的信息。利用twitter开展节目、电视台的营 销宣传，吸引粉丝关注。 （2）电视媒体整合twitter资讯，实现电视媒体信息和微博信息的交融。采用节目中插 播微博网友意见、开通互动平台等方式，使得节目能够达到线上线下互动的效果。 （3）电视台、twitter、影视制作公司强强联合，拍制以微博为主题的电视剧，开发微 博用户和电视用户的市场，创造新的利润点。 （4）电视与twitter全方位整合，打造社交电视，即可边看电视边在微博上发表关于电 视节目的意见