中华啤酒纯生进万家活动方案.Doc

“中华活力奖不停”执行方案 1、活动目的：发展长期的中华纯生订户 2、活动产品与渠道：中华纯生、水站渠道 3、活动时间：2003年4月-12月 4、活动方式： 以30天为一个期限，在本月订中华纯生的订户中抽取获奖者若干名，奖品分别为家用小冰箱一件、中华龙一箱啤酒、中华纯生啤酒一箱。 5、抽奖原则： 在本月内订购中华纯生的用户可有资格参加抽奖，上月抽奖不影响本月的资格，重复订购可重复抽奖； 由杭州公司在每月29日下午4时前根据本月订户的资料卡在电脑里抽取。 大奖主要在销量好的水站产生，同一水站只产生一次大奖。 6、奖项设置： 一等奖1名：家用小冰箱一件（价值500元左右） 二等奖10名：中华龙啤酒一件（价值120元左右） 三等奖20名：中华纯生啤酒一件（价值30元左右） 7、奖项公布： 每月30日下午4时前在销售中华啤酒的水站前用空白海报（立牌形式）公布；同时杭州分公司直接通知获奖者到附近水站领奖。 8、配合宣传： 活动传单（已随纯生进万家活动发出） 电视广告片字幕滚动（25日后） 广播广告（交通台、西湖之声）（25日—5月1日） 9、预算：约20000元 中华纯生进万家宣传用品规划 纯生宣传单页 ( 作用：1、“进万家”活动的宣传， 2、中华纯生产品的宣传 3、水站名称、地址、联系电话 ( 文字：正面 感受激活瞬间——纯生进万家三重惊喜 一重惊喜 免费品尝 即日起至2003年4月5日期间，凭钱啤集团的赠券及完整的客户回执可到中华啤酒特约经销站（附后）免费领取中华纯生啤酒2瓶，回执同时可参加抽奖。 二等奖50名：中华纯生啤酒1箱 三等奖100名：中华纯生啤酒2瓶 二重惊喜 订就送 即日起至2003年6月1日期间，在中华啤酒特约经销站订购中华纯生啤酒产品一箱的消费者，凭优惠券可获得钱啤集团送出的家用礼品一份；订购10度中华啤酒的消费者也有精美礼品赠送。即日起至2003年12月31日期间，在中华啤酒特约经销站订购中华啤酒产品一箱（中华纯生与10度中华啤酒）的消费者，除可获得家用礼品一份外，还可参加“中华活力奖不停”月月抽大奖活动，每月均有机会获得钱啤集团送出的家用冰箱一台，并有其他精美礼品一并送出。 回执编号： 姓名： 联系电话： 家庭住址： 中华纯生啤酒采用国际先进的纯生工艺酿造，全程严格无菌控制，经分子膜过滤（不经高温灭菌），充分保留了啤酒的原始风味与新鲜营养，富含丰富的活性酶，口味清冽爽口，是真正的“活”啤酒。 为了能让大多数消费者能够享用新鲜、杀口的纯生啤酒，浙江钱啤集团于2003年正式实施全纯生化战略，拆资1亿多人民币，引进了目前世界上最先进的纯生啤酒生产设备，在一个全封闭的环境中实现了中华纯生啤酒从投料发酵到最终灌装的全自动化控制，大大降低了纯生啤酒的生产成本，使纯生啤酒真正进入千家万户。（中华纯生一箱图片） 钱啤集团为了方面消费者，特开设送酒上门服务，只要您拨打中华特约经销站的送酒热线，20分钟内，中华纯生与中华啤酒送到家，一箱（12瓶）起送。 活动咨询电话：0571杭州） （10度绿中华图片，配解释：全程GMP级纯生化管理酿造的中华啤酒） 回执背面： 送 中华纯生2瓶（图片） 从即日起至2003年4月5日期间，凭此客户回执到中华啤酒特约经销站可免费领取中华纯生2瓶，客户回执可同时参加抽奖。 浙江钱啤集团股份有限公司拥有本次活动解释权。2、优惠券 优惠券一： 正面：送可乐1瓶（图片） 从即日起至2003年6月1日期间，凭此券在中华啤酒特约经销站订购中华纯生或中华啤酒一箱将获得免费赠送的可乐一瓶。 浙江钱啤集团股份有限公司拥有本次活动解释权。优惠券二： 正面：汰渍洗衣粉（图片） 从即日起至2003年6月1日期间，凭此券在中华啤酒特约经销站订购中华纯生或中华啤酒一箱将获得免费赠送的汰渍洗衣粉一袋。 浙江钱啤集团股份有限公司拥有本次活动解释权。 优惠券三： 正面：送味精一包（图片） 从即日起至2003年6月1日期间，凭此券在中华啤酒特约经销站订购中华纯生或中华啤酒一箱将获得免费赠送的味精一包。 浙江钱啤集团股份有限公司拥有本次活动解释权。 元素：中华标志、纯生产品图片、“活的啤酒、中华纯生”广告语、空白版面 4、客户订酒卡Zhonghua beer sales service NO.****** 活的啤酒 真正新鲜 咨询热线：0571背面： 1、中华纯生啤酒28元/箱（12瓶），中华啤酒18元/箱（12瓶），一箱起送。