案例参考2.doc

案例参考2 魅力永存！全球１００年最佳广告语赏析 2003年09月28日 10:41 凤凰卫视9月28日消息：美国《广告时代》杂志对20世纪全球广告业做了一次回顾性的评选，其标准是：影响力、持久力、认知率和文化上的冲击力。下面是20世纪最佳广告策划前20名： 1、德国大众：“小即是好。” 2、可口可乐：“享受清新一刻。” 3、万宝路香烟：“万宝路的男人。”4、耐克：“说做就做。” 5、麦当劳：“你理应休息一天。” 6、迪比尔斯：“钻石恒久远，一颗永留传。” 7、通用电气：“GE带来美好生活。” 8、米勒牌淡啤酒：“美妙口味不可言传。” 9、克莱罗染发水：“她用了？她没用？” 10、艾维斯：“我们正在努力。” 11、美国联邦快递公司：“快腿勤务员。” 12、苹果电脑：“1984年。” 13、阿尔卡—舒尔茨公司：“多种广告。” 14、百事可乐：“百事，正对口味。” 15、麦氏咖啡：“滴滴香浓，意犹未尽。” 16、象牙香皂：“100％的纯粹。” 17、美国捷运公司：“你知道我吗？” 18、美国征兵署：“成为一个全才。” 19、Anacin去痛片：“快、快、快速见效。” 20、滚石乐队：“感觉是真实的。 （南方网） 陕西汉中出现小广告求购炸药雷管 2003年08月18日 14:11 凤凰卫视8月18日消息：据华商报报道：17日，汉中市街头一小巷内的电杆上突然出现了数份内容恐怖的野广告，一位没有署名的人公开“求购炸药30公斤、雷管20根以求自我了断”。这则荒唐的求购野广告到底是有人故意恶作剧，还是另有隐情和不良图谋？目前，当地警方已介入调查。 电杆广告内容荒唐恐怖 17日中午接读者反映后，记者在汉中市劳动西路等地的电线杆见到了这份内容和形式都很怪诞的手写广告。野广告是用红笔写在一张16开大的白纸上，在众多红绿相间的电杆广告中分外醒目。恐怖广告内容如下：“……长期生活无着落，家人生存无望。绝望中，向好心人求购、求助，帮我自行了断。求购炸药30公斤、雷管20根，或配方也可。回复贴于大街小巷。谢谢好心人！”这则内容恐怖荒唐的马路广告一时间吸引得过往路人纷纷驻足观望议论。马路边摆摊的人告诉记者，这张奇怪的广告估计是在16日晚贴出的。 旁观者中有人认为张贴广告的人纯粹属于恶作剧，但也有人认为此人可能在生活中真的遭遇到了什么不如意或者委屈，在绝望之际才出此下策，有报复社会、制造恐慌之嫌。 中国十大广告明星人气指数排行榜 2003年08月27日 10:41 凤凰卫视8月27日消息：据报道，经过大半个月时间及超过50多万张选票，「中国十大广告明星人气指数排行榜」日前已有结果。早前一直领前的张曼玉与梁朝伟被刘德华与赵薇后来居上，最后刘德华与赵薇荣膺人气广告的天王天后。华仔在电影及唱歌方面一直非常之努力进取，他走红了近20年依然保持到高企的位置，实在难得，据了解目前他拍一个广告酬劳达100万美金以上﹔而赵薇的《还珠格格》形象在内地深入民心，所以也成为国产影星之冠。 至于从第3位到第10位的广告明星，依次序为张曼玉、梁朝伟、周润发、张柏芝、周星驰、关之琳、刘嘉玲与濮存昕（内地艺人）。其中张柏芝可谓后起之秀，在如此多绯闻及不利新闻传言下，依然受到内地观众喜爱，她应该好好珍惜了。 吃烤肉优惠只能三选一？ 消协：涉嫌虚假宣传2003-9-3北京娱乐信报 信报通州讯 （记者 陈郁 通讯员 王淼）拿到某巴西烤肉店宣传册的冯先生满心希望能得到商家承诺的三项优惠，买单时却被告知只能三选其一。９月１日，爱较真的冯先生就此投诉到了区消费者协会。 ８月３１日，过生日的冯先生一家四口拿着某巴西烤肉店赠送的宣传小册子来到该店用餐，买单时收银小姐拒绝了赠送５０元代金券的要求。原来，根据店堂内的提示，“当日生日免费用餐；６５岁以上老人及１．２米以下儿童半价。以上优惠措施每桌只能享受一项”。“买１００送５０”却没有注明优惠条件。冯先生出示了他拿到的小册子：三位以上用餐，有当天生日者（凭身份证）可享受免费用餐；６５岁以上老人（凭身份证）及１．２米以下儿童可享受半价。在宣传册的下方还加盖了“８月２３日至９月２８日前来就餐可享受满１００送５０元的代金券”的红印章优惠措施。冯先生认为，这些规定并没有标明有效期可理解为在店方没有废除之前应该有效。而且，店方也没规定宣传册原有的优惠条件和新加的优惠条件不能同时使用，所以返券与前面两项优惠措施并没有冲突，因此店方应该赠送优惠券。  区消协一负责人认为，该酒楼广告行为涉嫌虚假宣传，按规定，可予以店家必要的处罚并责令改正。 陶殿启律师认为，该店行为可定性为商业欺诈和广告误导。是误导消费者的侵权、违约行为。该店散发的宣传单内容属于合同的要约，对酒楼具有约束力，按照合同上的规