深圳鸿荣源·西岸观邸整合推广思路.ppt

消费者的消费观念暂时混乱,我们有责任将其扭转。 连布吉的项目都敢叫嚣： “是谁抢了香蜜湖的风头”. “对居住的需求：体现和身份相匹配的档次，提升生活质量” 关键词： 身份感：如果不是安居房，有必要把任何房子 打造成“豪宅”，哪怕他们千差万别，哪怕是心 理的豪宅。 提升：改变-变革-彻底变革-甚至颠覆-痛快。 颠覆你的世界 覆颠你的生活 标题： 谁说宝安环境不够好？ 谁说豪宅与年轻无缘？ 谁说你不能冲出围城？ 目的： 引起话题，吸引消费者的目光，将宝安新象展现在城市观众的眼前，用豪宅与年轻一对关键对比词句吸引目光，逐渐引出项目。 “鸿荣源生活圈”的设想 理由：小体量但是有高贵血统，且有大背景，使沟通更“有力” 条件：鸿荣源的企业文化＆〈鸿客会〉 实施设想： 1/“鸿荣源生活圈”的新贵——西岸观邸 2/沿袭整个品牌体系，并开辟单独传播的空间 3/在开盘前后形成独立的品牌特征 “鸿荣源10年”深圳印记 优越生活实践者——品牌形象展示、品牌理念诠释 鸿荣源10年——开发优质楼盘展示 以“优越生活”感动消费者 小豪宅，大舞台。 * 鸿荣源·西岸观邸整合推广思路 宝安：深圳又一城 由于深圳土地稀缺，使得关内物业供应日趋紧张，关外理所当然成为地产卖家与买家紧盯市场，使得战火横飞；作为深圳的西窗口，宝安挟持战略要