奔驰广告投放效果测评报告 .ppt

目 录 研究背景与目的 3 主要研究发现 7 详细研究内容 13 中高档轿车品牌发展状况 14 “奔驰C级轿车”银行视频媒体广告投放效果分析 18 目标受众基本特征 30 研究背景与目的 研究背景 银通传媒成立于2004年，已于中国建设银行和中国银行全力进行合作，致力于打造成中国最大的银行视频媒体传播平台。 “奔驰C级轿车” 选择在银通传媒的银行视频媒体上投放广告，并希望通过第三方公正、专业的角度对“奔驰C级轿车”广告在银行视频媒体上投放后的效果进行测评。 CTR非常荣幸参与本次“奔驰C级轿车”广告投放效果调研项目。 研究设计 研究城市：北京 研究方法：定点随机拦截访问 访问时长：15分钟左右 样本量：总样本量N＝200 合格被访者条件： 25岁以上本地居民 个人月收入RMB10,000元以上 访问当天看到过银行视频媒体 半年内未接受过其他任何形式的市场调查活动 本人不在市场调查/广告/公关/银行/汽车生产销售代理等相关行业工作 研究目的 此次研究的主要目的分为如下三个内容： 主要研究发现 “奔驰C280”品牌市场表现背景现状 从中高档轿车品牌认知度指标上来看，奔驰C280以无提示提及22%和提示后提及91%排在第三位，略低于奥迪A4L及宝马325i。 从广告认知情况来看，奔驰C280的广告提示后合计提及率为54%，以较明显的优势位居首位。 从品牌购买/使用经验来看，奔驰C