论网络广告的定价方式.pdfVIP

2003 年 6 月 第 6 期 现代情报 June2003 No. 6 论网络广告的定价方式 娄卓男 ( 中山大学 , 广州 510275) 〔摘 　要〕　本文主要论述了目前网络广告的不同定价方式 , 包括常用的 CPM 、CPC 、CPA 方式以及其他一些定 价方式 。 〔关键词〕　网络 ; 网络广告 ; 定价方式 〔Abstract 〕　This paper is about the different pricing ways of the network advertisement at present , including CPM , CPC , CPA and some other pricing ways. 〔Key words 〕　network ; network advertisement ; pricing way ■ 〔中图分类号〕G2063 　 〔文献标识码〕A 　 〔文章编号〕1008 - 0821 (2003) 06 - 0158 - 02 　　互联网络的飞速发展 , 不仅给人类带来了一场信息革 为 : 每 天 : 20 ×1000 = 20 ,000 人 ; 每 月 : 30 ×20 ,000 = 命 , 更重要的是引起了人类经济生活方式的深刻变革 , 推 600 ,000人 。也就是说 , 该客户花了12 ,000美元 , 直接得到 动着人类社会进入了网络经济时代 。网络广告的兴起就是 60 万人阅读其广告 。 这一时代的产物 。目前 , 互联网已经成为广告主和广告代 这种方式对于销售广告位的网站 、网站发行人甚至第 理商普遍看好的新型广告媒体 , 对传统的媒体造成了巨大 三方广告服务商来说 , 都是相对比较容易的。对于网站发 的冲击 。网络广告已经成为新的广告信息传播方式 , 网络 行人来说 , 他所要考虑的只是显示 1000 次广告条 , 无需关 广告的发展也成为网络经济发展中的新亮点 。 注点击率 , 无需统计多少百分比的访问者对此广告产生兴 网络广告是指在互联网的站点上发布的以数字代码为 趣 。但是 , 对于广告商来说 , 一方面 , 他获得了 1000 次品 载体的各种经营性广告 , 是由确定的广告主以付费方式运 牌推广的机会 , 但是因为他不能确定究竟有多少人真正注 ( ) 用网络 因特网、万维网 媒体劝说公众的一种信息传播 意了这条广告 , 所以向网站支付广告费无疑是一种冒险 。 活动 。一般称之为 Net AD (Network Advertising) 或者 Web 从 目前来看 , CPM 的价格呈下滑趋势 , 其原因主要有 AD 。 三 : 网络广告有旗帜广告 ( banners) 、网站赞助 ( sponsor ( ) 一是全行业的旗帜广告点击率 Clickthrough Rate 低