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易传媒雪铁龙互联网营销.pdf
一．项目背景
案例名称： 《五大平台完美联动, 引爆新车试驾与销售狂热-雪铁龙 C4 上市》
精准广告, 口碑营销, ePR 炒作，活动网站, 与线下活动无缝整合
1. 广告主名称：雪铁龙
2. 产品名称（指做广告的产品名称，若广告为品牌广告则列品牌名）：C4 Coupe
3. 广告公司（负责营销策划的广告公司、购买媒介的代理公司等）：
4. 所属行业：汽车
5. 投放媒介（如互联网媒体，手机媒体，其他媒体）：精准广告网络，口碑营销，ePR,, 活动网站，
线下活动
6. 摘要：新 C4 Coupé 09 年底在中国上市, 产品核心卖点“创新引擎技术带来澎湃动力，优雅而野
性不羁的法式风尚自成一派”。 品牌需要建立新车型知名度与吸引到店试驾体验。优雅不羁的法
国设计，激情澎湃的动力体验
7. 广告主 LOGO（120px*60px）：
8. 参评案例截图（宣传产品图片或广告截图 550px*350px)：
二．传播目标
1.传播投入：
A.20 万以下 B.20~50 万 C.50~100 万 D.100~200 万
E.200~500 万 F.500~1000 万 G.1000 万以上
2.传播人群(品牌目标消费者属性特征，如年龄，性别，职业，收入，消费习惯与能力等)：
对时尚有独有定义的社会精英与时尚教主，身体力行地影响周围圈子的时尚观.
他们热爱时尚，追寻独特风格 他们追求自由与激情，创享生活
3.营销背景及传播预期效果（企业主启动该营销活动的期望目标，如覆盖量，网站流量，互动参与
数量等)：
传播目标
1. 提升雪铁龙新 C4 Coupé的品牌知名度，建立 C4 超强动力、优雅时尚的品牌形象
2、让 C4 的法国时尚风格和不羁魅力形成长期口碑，进而刺激新车试驾与销售
3. 改变过往对 C4 车型偏女性的受众偏见，扩大目标消费者范围
核心挑战：
1. 竞争白热化的中国市场，消费者面对的汽车品牌选择太多；怎样有效地沟通设计与个性化
风格，建立 C4 与竞品的有效区隔，是品牌的首要挑战
C4 的主要竞争车型
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