数源手机品牌沟通传播策略整合.pptVIP

数源手机品牌沟通传播策略整合 金长城国际广告(上海)公司 目前手机市场的巨大潜力与容量，真的就能长期给大多数的企业带来丰厚的利润与发展远景？ 国外一线手机品牌的压制；国内二线品牌的崛起，企业品牌形象快速形成与提升，是否将冲击和制约其它三线品牌及新进品牌的进入与发展？ 未来的市场是否还会存在同一价格、同一产品属性的跟风品牌？品牌末位淘汰是否将愈演愈烈？ 消费者是否还会简单地就产品买产品？产品品牌及其形象的附加值是否愈来愈成为消费群体产生购买决策的第一要素？ 我们是 －－－ 手机 99年成立的数源科技股份有限公司，是西湖电子集团下属的股票上市高新技术企业。是目前深市较为活跃的科技股之一。 控股公司“西湖电子集团”有在家电行业30多年的经营基础，在通路．管理．技术等方面有一经验积累。 数源品牌创建之初，企业凭借国内第一台全数子彩电进入中国彩电市场，曾一度旨起很大的市场反响。 经过几年的经营，数源品牌的电视机已在华东市场取得一定的市场份额，尤其在沪．浙两地有较好的影响。 在品牌传播面，数源在彩电经营方面主要依赖企业的通路基础和销售网络进行产品流通，在传播面对品牌的提升很少。 在消费者面，除浙江地区以外，数源品牌尚少有人知晓。 在企业层面，西湖电子可利用的品牌资源有限，新品牌在传播层面甚至无势可借。而无认知的数源企业形象不利于建立消费对品牌的信赖感。 在数源品牌将要行销的主要市场区域中，数源手机是一个全新的品牌，品牌和产品在费者中的知名度．认知度都很低。 新诞生的数源品牌因为缺乏传播面的形象积累，品牌主张没有消费者认同基础，甚至尚未对品牌主张进行系统挖掘，消费者未来品牌忠诚度的建立缺乏必要基础。 数源手机如何走好单一品牌模式 正如前面所述，“科技”是品牌的行业属性和核心竞争力的表述，反映了技术导向型的品牌发展定位。 “创意”就是创新，反映了企业勇于开拓创新的精神面貌。同时，“创意”是一个富有内涵的词汇，他体现了企业的创新充满着艺术内涵和人文气质。 “无限可能”，是创新空间，也是创意的可能，是通过在科技方面的创意实现的结果。体现了品牌人性化的追求，也是对改善消费者未来生活需求的承诺，即消费者所有关于未来生活理想和需求，数源品牌都可能通过科技的创意帮你实现。 每个人渴望着有更美好的未来，希望能够实现更多的可能。籍此品牌形象以消费者为中心，表达数源企业的态度与价值。整条形象语以“科技”为依托，表达数源是“科技”为主导的品牌，同时数源更以消费者——人，为核心，为未来人们的生活创新、创意更多无限的可能。 品牌策略所针对的是品牌在大众传播中可能面对的无差异群体，并在群体沟通中形成个体的差异认知。 不同品类和不同的产品，需要进行的是针对差异化群体的需求满足，针对每一个不同的消费群而言，数源品牌都通过不断的科技创意让愿望成实现。 新产品目标受众研究小结 依据数源品牌“通过不断地科技创新协助消费者实现他们心中的愿望”的品牌形象定位，针对细分的25－35岁的消费群心理深处渴望受人欣赏．被人认同，进而对周围群体产生较大影响力，使自己成为受人注目的焦点的愿望，将产品的广告概念定位为这一愿望的实现协助者，既符合品牌的传播定位，又达到了细分消费群的心理互动，在品牌推广的同时累积了品牌形象，在品牌形象提升的过程中推动了产品与消费者的沟通。 系列命名的原则： 强化品牌提升，以“数源”品牌作为前缀。 名称应与目标群体使用手机的心理状态、产品核心概念有对应性。 名称应与品牌的传播调性保持一致。 名称在一定时期内应具有延展性。 短效媒体（如电视广告）以品牌形象展示为目的主。 长效媒体（如报纸．杂志．互联网等）以产品形象展示为主。 终端活动以增加消费者对产品的体验为主要目的。 影视广告创意 创意说明： 创意要旨： 本创意的出发点在于：通过塑造一个平凡的新闻记者的故 事，讲述了每个人都可能成为焦点的道理。 分 析： 所有的人，在相对的意义上可能是成功的，但在广义的空间里，每个人都是微不足道的。如何正确评价自己的位置，调整自己的心态，才是最最关键的。在知识经济的社会和全球一体化的国际环境中，越来越多的人相信自信、努力和执着都会有回报。也有越来越多的人相信，成功与价值，在乎自我心态，而非物质成就。也许你我，都可以从这平凡的新闻记者身上看到自己的影子。 调 性：快节奏的，现代的，内敛的，奋进的 创意说明： 本系列平面稿，以感性诉求的方式来唤起消费者的共鸣，同时以理性的支持点来做以支持，从而言之有据，令消费者认可并接受我们的手机产品。 每个人都渴望成为焦点，尤其是相对于我们的消费人群，即大多数的男性。也许，焦点的意义并不在于多少的物质炫耀，而更多地在于我们内心良好的心态与外在优雅的为人素质。真正的贵族，内心的高贵气质是无法用物质来渲