电视台和频道的策划.pptVIP

第四章 电视台和频道的策划 第四节 台与频道的视觉形象设计 CIS概念 电视媒体形象设计的原则 台与频道形象设计的具体内容 台与频道的视觉形象设计是电视媒体形象策划的具体表现，也是策划环节中策划人不可忽视的环节。 产业化发展趋势下的电视媒体越来越具有企业的形态，企业整体形象设计方面的做法可以为电视台与频道视觉设计提供思路。 一、CIS概念 CIS是英文Corporate Identity System的缩写，意即“企业形象识别系统”。 它将企业经营活动（Behavior）以及该企业的文化通过传播媒介传达给企业的相关者，运用视觉沟通技术（Visual），以视觉化、规范化、系统化的形式塑造良好的企业形象，为企业带来更好的经营绩效。 企业：克莱斯勒，可口可乐， cis是一种现代企业经营战略，它并非一蹴而就，它经历了一个从ci到cis的演进过程。ci（corporate identity）意即企业识别，其最初只是一种统一企业视觉识别，提高企业产品知名度，进而达到扩大销售目地的手段。 ci的出现，是工业时代企业的大量涌现，以及相应的激列市场竞争的结果。 早在20世纪初，意大利企业家密罗·奥利威蒂在伊布里亚开设工厂生产打字机，为了提高自己产品的竞争力，他一方面重视企业标识的设计，并使其商标不断完善，另一方面他还开设了托儿