最女人的包包.pptVIP

最“女人”的包包 時尚、感性、堅韌、彈性 提案：大宇個人工作室 日期：Mar.03,2010 品薩國際 2010年度提案 2010年主打商品 市場分析 / TA分析 競品分析 目的及策略 新品上市發表會 年度行銷策略 年度行銷時程表 媒體建議 Agenda 品薩 2010主打商品 品牌名稱：Les sacs Adam 1980　 發揚了NAO精神 掌握時代脈動的敏銳感性 對於製造物品的真摯專注力 手工製作的優點與高度的品質。 品牌名稱：M’AMUZ 法語 ---「我的天使」 在設計上，追求簡約中帶有特色的風格。 目標是「讓時尚達人隨意搭配使用的手提包」 市場分析 / T.A.分析 「不景氣時尚態度大調查」 1. 認為在時尚與美容方面所花費金額今年與去年相比? 今年和去年「差不多」 42.9％ 今年花得「比去年少」 38.5％ 今年花得「比去年多」 13.4％ 2.想省錢，是因為手頭緊？還是只是不景氣的心理壓力？ 「收入勉強夠用而已」 37.3％ 「背負卡債、房貸等債務，有點入不敷 出」 12.4％ 「手頭上還有餘錢，沒有經濟壓力」24.7％ 「收入穩定，有 閒錢做投資」21.6％ 高單價時尚精品仍占有近50%的市場 加上今年市場回溫 相信會有更大的市場機會 整個市場趨於保守消費，消費者開始重視消費滿額贈，或直接希望廠商提供優惠折扣。 在去年不景氣環境下，業績成長兩倍的Coach，即是採用定價調降、利潤調降策略，深受女性族群歡迎。 調查資料：此次ELLE雜誌於10月8日到10月18日在網路上進行「不景氣時尚大調查」，共回收 1,498份問卷，受訪者皆為女性，25~29歲者占44.8％，30~34歲者占33.2％，35~39歲者占15.8％，40~44歲者占6.2％； 月收入NT.30,000以下者占55.1％，NT.30,001~NT.50,000者占35.8％，NT.50,001~NT.70,000者占 6.9％，NT.70,001~NT.100,000者占1.4％，NT.100,001以上者占0.9％；未婚者占60.6％，已婚者占36.3％，離 婚者占3.1％。合作單位：INSIGHTXPLORER,MSN 台灣15-64歲女性流行生活型態區隔 1.時尚女教主（佔13.2%）：最前衛流行風格，也有最高的流行消費能力。 購買名牌比例居各族群第二高，7.1%最 近一年內買過高級 名牌精品。  2.流行資訊女王（佔19.2%）：流行消費能力也僅次於時尚女教主。擁有自我品味風 格，非由價格或舶來品的標籤而決定。 屬於消費擴散模式中的創新使用者（early adopter）。 3.精明貴婦人（佔29.2%）：在社交上是比較活躍的份子，喜歡分享購物的資訊。流行 訊息的來源來自於報章雜誌及同儕的影響。 在流行消費上並不衝動與盲目。 4.純樸小婦人（佔38.5%）：不追逐流行時尚，不重視流行訊息、有較少的消費行為， 對新產品的採用程度也較低。 東方線上2008年版E-ICP東方消費者行銷資料庫研究 準T.A. 根據東方線上E-ICP東方消費者資料庫研究發現， 65.2%的高流行感女性年齡集中於20-39歲 年齡 v.s. 網路購物 波仕特線上市調 發佈日期 : 2009年10月24日 25~34歲以購買服飾配件類商品為主 35~45歲以上則以3C商品為主 「您平均一年在網購中花費多少金額？」 波仕特線上市調 發佈日期 : 2009年10月24日 ● 501~2000元之間所占比例(33.10%) ●50,001元以上(2.08%)  ●可見大多數人仍不敢在網路上消費大筆金額，對相關購物平台的信任程 度僅在於自身能 接受之損失範圍