《英雄OL》运营计划.ppt

《英雄OnLine》 运营计划 目 录 (一) 网络游戏市场概况 (二) 山东聚丰的企业背景及其商品特点 (三)《英雄OL》在全国销售的SOWT分析 (四)《英雄OL》的市场目标 (五)《英雄OL》的IDC计划 (六)《英雄OL》广告企划 (七)《英雄OL》广告计划过程图 (八)《英雄OL》渠道企划 (九)《英雄OL》渠道计划过程图 (十) 建议事项 目前网络游戏市场竞争非常激烈，各游戏营运商不断推出不同类别的游戏来稳定占有的细分市场，并通过自主研发或不断完善渠道推广，来巩固现有市场。聚丰应发掘新的核心竞争力，对现有市场进行市场细分，在抓住喜好韩国游戏玩家的同时，争取新的潜在消费群。 《英雄OL》是一个可炒做的产品，尤其在品牌策略上可利用的资源很多，这个词已基本为中国20岁左右青少年所认同。尤其《英雄OL》定位在14～18岁这个对Hero有憧憬的年龄段，给予此产品较强的生命力。并且也给日后的推广提供了足够的空间。 对传统网络游戏的概念在不同时期将具有不同的内涵。在新的时段玩家将对游戏、娱乐以及消费给予新的理解，因此《英雄OL》同样需要不停地跟进着内涵的变更，使产品在不断变化的玩家心理中得到认同。 《英雄OL》为韩国前三甲的网络游戏，画面设定为3D，且对电脑配置要求并不高，非常便于在二、三线城市推广。 公交车身和候车亭广告对目标受众的覆盖度最高，为首选户外 《英雄OL》广告企划 六、媒体策略（含广告预算） (1)媒体选择 网络游戏，对于普通玩家而言是大众一般性的消费品，它大大的不同于其他IT产品。只要玩家认可网络游戏人人都有能力购买。因此《英雄OL》宣传阶段，媒体的选择以与我们进行全面异业合作的报纸、杂志为主，有线电视节目为辅，继而使用杂志、广播、电影院、公共汽车和户外等广告。 电视在知名度的提高上，是快速而普遍。报纸则重于其教育性和说明。其余各类媒体则都是辅助电视和报纸的不足。整个传播网囊括了任何一个角落。 (2)预算分配 200万元广告费用自7月1日～9月30日。（详细分配表暂略） (3)预算分配与运算的理由（暂略） 《英雄OL》广告企划 七、PR战略 (1)目的：A.知名度的提高，维持在购买场所附近随时提醒消费者对《英雄OL》的印象。 B.配合经销软件、点卡零售店的拓展。 C.让消费者感觉到《英雄OL》无所不在。 (2)期间：内测至收费后3个月。 目 录 (一) 网络游戏市场概况 (二) 山东聚丰背景及其《英雄OL》特点 (三)《英雄OL》在全国销售的SOWT分析 (四)《英雄OL》的市场目标 (五)《英雄OL》的IDC计划  (六)《英雄OL》广告企划 (七)《英雄OL》广告计划过程图 (八)《英雄OL》渠道企划 (九)《英雄OL》渠道计划过程图 (十) 建议事项 《英雄OL》广告计划过程图 商品特点 中华韵味、宠物系统 折合、唯美的轻功 以及其他特征 商品概念 有中国韵味的，且思想可以无限延伸的网络游戏。能在游戏中随意打造自我心中的英雄形象 广告表现 口号、内涵、炒做 全面异业合作、 青少年都喜欢的游戏 述求对象 中华韵味、宠物系统 折合、唯美的轻功 以及其他特征 市场目标 公测期最高同时在线人数20万，收费后最终玩家数量10万人以上。 市场目标 公测期最高同时在线人数20万，收费后最终玩家数量10万人以上。 基本上，各种媒体的表现战略配合广告策略的三个阶段。初期：知名度的提高。 中期：认知度及对游戏的理解。 末期：知名度、美誉度提高以及与SP活动， 全面配合执行媒体的全面异业合作 广告战略 大众网络报 　 小计 　 　 　 　 　 　 其他 电脑报 E-PLAY 电脑游戏攻略 软光 家用电脑 与游戏 大众软件 广告主要诉求内容 费用（元） 版面×数量 日期 媒体 以下媒体预算7月至9月 平面媒体 《英雄OL》广告计划过程图 平面媒体广告计划 网络媒体广告计划——SINA 《英雄OL》广告计划过程图 　 小计 　 　 　 　 平日产品信息维持广告 游戏世界首页通栏五 重点活动及产品信息 首页弹出 产品信息及活动 新浪游戏世界首页擎天柱二 重点活动及产品信息 游戏世界首页通栏一A 9月 平日产品信息维持广告 游戏世界首页通栏五 重点活动及产品信息 新浪游戏世界首页擎天柱 重点活动及产品信息 游戏世界首页通栏一A 8月 广告主要诉求内容 费用 次数 版面 日期 新浪网：（以下所有预算，未加节假日广告上幅的40％ ）