大兴汽车广告投放方案.ppt

汽车配件在线策划方案 客 户 背 景 客户: 大兴汽车 推广时间: 2003.06.16.－2002.07.16. 推广区域: 深圳 媒介预算: RMB 200,000 推 广 目 标 媒 介 策 略 广 告 形 式 — 通 栏 广 告 形 式 — 移动图标 广 告 形 式 — 弹出窗口 媒 体 介 绍 新浪网简介 新浪网简介 6.地区分布： 用户中上海地区的占85.6% 深圳之窗网民分析 目前日访问量为：45万人次 Total page view 上海热线新闻频道充分利用互联网技术，最大范围地采编国内外有关新闻报道，及时提供政治、经济、科技、文化等各方面的信息。上海热线新闻频道报道量大，更新及时。目前平均每天提供各类新闻报道达300多条，基本实现实时更新。 上海热线新闻频道综述 新闻频道网民特点 i. 性别比例 ii. 分布地域 iv. 收入水平 iii. 受教育程度 上海热线汽车频道综述 目前日访问量为：50万人次 Total page view 上海热线的汽车频道是和中国汽车网合作的，可以覆盖一部分中国汽车网的受众，主要提供信息发布、电子交易平台、品牌推广、策略咨询等行业服务，同时提供行业信息、服务信息、社区交流、个性化定制等综合服务功能。 汽车频道网民特点 i. 用户收入比例 ii. 年龄分布 汽车新网的优势 内容丰富 　 中国汽车新网资讯传递迅捷，信息容量大，拥有超过50,000个各类网页。通过清晰的栏目定位与人性化的界面，，用户可以轻松找到所关心的内容。 用户定位明确集中 中国汽车新网的用户多为20－40岁之间的汽车业内人士、汽车消费者、使用者、以及汽车爱好者，他们正是汽车产品的关注群体与不可忽视的消费群体。 互动性强 通过时事点评、在线问答、车友论坛、供求信息及二手交易等栏目和方式，提供企业与企业、企业与消费者、消费者与消费者之间的交流平台。 汽车新网用户特点 汽车行业内人士，汽车消费者、爱好者，汽车行业企业用户等 通过年龄、职业、收入等用户分析可以看出，他们正是汽车及其相关产品的最直接的消费力量。 汽车新网用户特点 新网用户的年龄主要集中在18-35岁之间,是具备购车能力的最佳年龄段。 汽车新网用户特点 新网用户主要集中在经济汽车消费交发达地区，在上海的比例占到了8.6%。 汽车新网用户特点 汽车新网用户特点 新网用户受过高等教育的占92%。 汽车新网用户特点 谢 谢！ Thank you ! 如果您对方案有任何意见或建议，请尽快联系我们 的专业服务人员 * * 目 录 媒介策略 推广目标 广告形式 媒介简介 通过1个月的连续在线广告投放，使针对目标受众的到达率最大 化； 树立品牌形象，提升品牌知名度； 通过在线推广活动，培养用户的偏好度和消费忠诚度，促进产 品销售，扩大其市场占有率; 轰炸式 －－广而告之 采用极具视觉冲击力的广告 表现形式，吸引眼球注意力 选用流量较高的网站首页和 汽车频道， 争取最大受众覆 盖率 针对性 －－直击目标受众 选用首页、汽车频 道，直达目标受众 针对目标受众采用电信帐单准告，发放具有吸引力的直邮广告 媒 介 策 略 硬广告+ 软广告 －硬广告： 1、通过新颖的广告创意及特殊广告形式在目标人群中制造“话题效应”； 2、以一般性广告提示维持记忆(普通的按钮广告和旗帜广告)； 3、整合营销,多种形式的综合运用，形象、生动地表现产品特点。 －软广告： 新闻性质的PR文章，宣传产品的各种信息及其品牌形象。 通栏广告面积大，广告信息丰富，广告创意可以任意发挥，尽现广告表现，造成较强烈的视觉冲击。由于通栏广告是两个栏目之间的“桥梁”，受众在浏览整个页面时，必须先浏览广告，即广告信息可以迅速地传达到受众的视野中，这样广告的有效度大大提高。 移动图标形式新颖，在页面上全天候漂浮，容易吸引来访者，从而增加广告的曝光量。 弹出窗口广告页面得以充分展开，同时也不影响受众浏览。但弹出窗口宜创意新颖，才能吸引更多用户点击。 新浪网 深圳之窗 汽车新网 全球华人最大商业网站，拥有中国、北美、台北、香港四站，注册会员超过3,800万人。 1999年4月新浪网由四通利方及华渊咨讯合并改并而成，次年