道享联通UNINET品牌推广方案.ppt

B、寄情三峡，智慧征选 活动目的： 1、关注联通用户外的群体，能让他们也感受到“智慧之旅”的深层内涵——用人类的智慧让世界更美好。全面提升UNINET品牌的广度和深度，形成UNINET自身的品牌文化和内涵。 2、将获奖的作品用于UNINET165上网卡、PP卡等的卡面设计图案。 （四）联通UNINET的公关活动 UNINET 的 品 牌 描 述 经过一系列的创意表现及媒介发布推广，公关活动 的有效执行和实施，对最终UNINET传播的品牌印 象做一个预期的描述。 1、UNINET是中国的四大宽带互联网品牌。 2、UNINET是联通下的子品牌，联通不单单只是个移动品牌，还是全电信运营商的角色。 3、相对其它竞争，提供更好的服务品质。 4、消费者需求没有满足，提供的不仅是接入，更多是接入之外的服务。 6、我们有足够的带宽提供相应的互联网络服务。 7、UNINET的服务是整合的，是智能的，是丰富多彩的，个性化的，新颖的…… 8、随着UNINET各项增值服务的将日益丰富，以满足用户在生活、工作、学习、娱乐等方面的互联需求、远程需求。 附：品牌规划建议 一、业务规划图 联通互联网业务 个人用户 165拨号 如意邮箱 短信 国际漫游 PC2Phone 如意网上行 个人用户解决方案 专线 IDC VPN 中小企业解决方案 企业用户 游戏 联通网苑 电子商务 行业 证券、保险、医疗 二、品牌及传播资源优势 1、可利用品牌资源：联通、UNINET、联通UNINET。 2、可利用传播资源：联通“新时空”中的“新”、“无界”以及“智慧”（UNINET的SLOGAN提出） 3、原有的传播资源：165——上网新航线。 三、根据业务规划得到的品牌归类 1、根据企业的业务特征将利用联通自身的品牌资源与UNINET结合的方式：联通UNINET。如：联通UNINET专线接入。 2、根据个人的业务特征将利用原有的传播资源：165——上网新航线。如：165短信下载、165新际游（国际漫游业务名称建议）等。 3、根据行业的业务特征将利用UNINET和165的交叉资源：如：165智慧游戏中心、UNINET智能电子商务、UNINET无界医疗等。 4、新业务如：PC2PHONE、如意网上行则启用新名称以实现差异化服务，在其业务的推广方案中实现品牌的联想：如PC2PHONE的“智慧推动”等。 四、品牌规划图 联通互联网品牌 个人用户 165拨号 165如意邮箱 165短信 165新际游 在线打 如意网上行 个人用户解决方案 联通UNINET专线接入 联通UNINE TIDC 联通UNINET VPN 中小企业解决方案 企业用户 165智慧游戏中心 联通网苑 165智能电子商务 行业 无界证券、保险、医疗 UNINET 的 品 牌 前 景 描 述 1、UNINET将创立三大子品牌：如意网上行、在线打、商易 2、如意网上行：全新的互联网整合型子品牌，将涵盖从拨号包月、宽带包月、短信下载、个人网页空间等服务内容。 3、在线打：成功开辟高校语音数据市场，成为PC2PHONE市场的领导性品牌。 4、商易：全新的电子支付平台，提供电信级的B2B、B2C交易平台，轻松实现移动支付。 THE END （一）连通无界——突破传统说“宽”的概念，演化为八度空间的 无限开阔。互联网的实质特征超然而出。 时间无界 空间无界 精神无界 二、UNINET品牌联想 （二）智慧在我——智慧是互联网络产生和连通的原始动力， 也是互联网络应用不断开启的目标。 智慧是实现自我的力量和手段。 智慧是“我”的宣言和气质。 智慧产生奇迹。 智慧是无限可能，智慧在我。 UNINET 的 品 牌 创 意 表 现 智慧以灵感点亮生活。 智慧让距离不再遥远。 智慧明净心灵制造希望。 一、“突破限制”系列创意 鱼 缸 篇 相 框 篇 二、“前路我创”系列创意 飞 鱼 篇 帆 船 篇 天马行空篇 三、“文明溯源”系列创意 甲 骨 文 篇 长 江 篇 收 获 篇 UNINET 的 品 牌 推 广 方 式 （一）传播策略 在前期传播取得绩效的状况下，对UNINET的业务按照种类划分，在沿袭和发展品牌主题概念的基础上进行宣传和推广。 第二阶段：业务宣传 （一）传播策略 专 线 接 入——智在通行 PC2PHONE——长话有一套，在线打不停 如意网上行 ——整合型互联网服务和全智能计划 第二阶段：业务宣传 （二）媒介选择 选取中国经营报、经济观察报几大优势中央级媒体，发布联通