媒介的定位与推广.pptVIP

媒介的定位与推广 授课者：林康为 资深媒体人 解放日报市场专版总策划 定义媒介 当今媒体的种类 传统的三大媒体：平面媒体、电视媒体、广播媒体。 正在崛起的第四媒体：网络媒体。 不断涌现的新兴媒体：楼宇广告、手机新闻…… 解放日报报业集团的新兴媒体——I-NEWS（手机报）、I-STREET（街头屏幕）。 媒介定义的重新审视 媒介应该是“新闻”的载体，但这个概括在今天已经远远不够。因为—— 广告经营、资本运作已经成为媒介发展的极其重要的组成部分。报纸已经成为从事经营活动的企业型事业单位。 广告与新闻的界限。 媒介的市场属性，行政属性。但是，媒介归根结底应该是市场属性，终究是要属于市场。 媒介，应该是一个特殊的信息商品。 定位媒介 定位的重要性 差异性的运作方式，差异性竞争中的生存坐标。没有差异性，中国的报纸只需一份、报业集团只需一个。 定位的学问 是自己以何种姿态、何种面貌长期立足社会、长期获得发展的资本。 定位前的策划 主观与客观的统一——新闻晨报和东方早报的定位。 定位后的策划 一个先天设定的角色，是历史遗留问题，如解放日报，如何微调成为高超的技巧；一个是后天策划的热点，是弥补媒介市场的空缺，如新闻晨报，寻找市场缝隙成为定位前提。 定位的与时俱进 解放日报的努力突破和新民晚报的尴尬窘境。 转轨变型期传统优势报纸面临的困境和新兴