东海-柠檬郡推广思路.pptVIP

空间构筑生活无限 外部空间社区空间细节空间精神空间 N+1原创生活空间 空间构筑生活无限 项目形象已经深入，知名度已全面打开，需要进一步深化项目内涵，增加购买欲望 背景 广告 媒体 活动 推广进度分表（线上） 形象优化期 产品推广期 开盘销售期 产品硬广——空间构筑生活无限 产品软文配图——空间构筑生活无限 户外、围墙、搜房网横幅——城东N+1原创生活空间 电台广播——东海·柠檬郡，城东N+1原创生活空间 广告 背景 媒体 活动 N+1原创生活空间 空间构筑生活无限 形象优化期 产品推广期 开盘销售期 报纸广告：都市快报、今日早报、城市假日…… 东海时空内刊：从形象转向产品细分 搜房网、浙江在线网站新闻、横幅 户外、围墙 电台广播 媒体 背景 广告 活动 N+1原创生活空间 空间构筑生活无限 形象优化期 产品推广期 开盘销售期 东海品质鉴赏之东海·水景城 东海·柠檬郡创意生活设计大赛颁奖礼 活动 背景 广告 媒体 N+1原创生活空间 空间构筑生活无限 形象优化期 产品推广期 开盘销售期 SP活动一：东海品质鉴赏之东海·水景城 活动时间：09年4月11日 星期六 举办方式：媒体合办，并全程报道 邀请人员：所有登记客户 活动内容概要： 东海市区销售中心集中，销售人员适度讲解 在市中心、城东另设两个接车点 水景城现场参观 赠送礼物，登记客户资料 SP活动二：东海·柠檬郡创意生活设计大赛颁奖礼 （产品说明会） 活动时间：09年4月25日 星期六 举办方式：媒体合办，并全程报道 邀请人员：意向登记客户、设计活动获奖者及部分参与者 SP活动 活动内容概要： 专家介绍柠檬郡； 活动参与者点评柠檬郡； 公布获奖者名单，并现场颁奖； 获奖者感言； 神秘嘉宾与参与者互动。 三、开盘销售期 形象优化期 产品推广期 开盘销售期 N+1原创生活空间 生活需要调味剂 形象巩固，产品详细解述及客户蓄水完成； 开盘销售 背景 广告 媒体 活动 热销硬广——柠檬郡开盘热销过半，盛大加推 软文——东海·柠檬郡热销的秘密 户外、围墙、搜房网横幅——柠檬郡开盘热销过半 电台广播——东海·柠檬郡，生活需要调味剂 广告 背景 媒体 活动 N+1原创生活空间 生活需要调味剂 形象优化期 产品推广期 开盘销售期 报纸广告：都市快报、今日早报、城市假日…… 东海时空内刊：软文配图介绍热销原因 搜房网、浙江在线网站新闻、横幅 户外、围墙、电台广播 短信平台 媒体 背景 广告 活动 N+1原创生活空间 生活需要调味剂 形象优化期 产品推广期 开盘销售期 “品质东海”幸运业主旅游活动 活动 背景 广告 媒体 N+1原创生活空间 生活需要调味剂 形象优化期 产品推广期 开盘销售期 “品质东海” 幸运业主旅游活动 活动时间： 6月20日 星期六 开盘后一个月 邀请人员：柠檬郡签约业主 SP活动 活动内容概要： 所有签约业主均可参加，但需前往销售中心报名 现行确认旅游线路和价格、时间，进行短信通知和报广通告 由业主自愿组成监督队伍，监督抽签公正 以小型联欢会的形式进行现场抽奖，并确认幸运业主人数 来访客户赠送礼物 与幸运业主签订协议，确认后期照片使用和来稿情况 房博会推广活动建议 楼市论剑——杭城房产市场走势研讨论坛 活动时间：10月17日-20日 房博会活动一 活动内容概要： 与知名媒体合办，例如今日早报、楼市杂志等； 上午通过专家演讲的方式发表对市场的看法，交流房产心得等； 下午举办专场研讨会，由房产知名人物进行现场看点探讨； 演讲和研讨会期间，可预留一定的消费者互动沟通时间； 东海冠名活动，媒体保证一定篇幅报道和东海的出镜率。 礼品“对话柠檬”派送 活动时间：10月17日-20日上午、 下午客流较多期间各一次 派送对象：所有来访客户 房博会活动二 1、拿取礼品柠檬的客户均需留下联系方式； 2、一般情况下，上午、下午仅在客源较多时分发一次，每次100-200个，其他时间或分发完毕后不再给予客户； 3、礼品柠檬可采用小盒包装，其中小盒最好也做成柠檬形状。 “对话柠檬” 说明 柠檬人走秀 活动时间：10月17日-20日上午、 下午客流较多期间各两次 柠檬人在整个会场游走，期间可根据情况作出一定的动作以吸引眼球，也可以与小朋友互动。 房博会活动三 1、由于展位有数个东海项目共同展出，因此柠檬人不在展位固定而是在会场游走，增加关注率； 2、房交会期间天气还