《旅伴》媒体传播价值调研分析报告.pptVIP

媒体传播价值调研分析报告 目 录 项目介绍 关于新生代市场监测机构 报告摘要—哪些人在阅读《旅伴》？ 报告摘要—读者乘坐火车有哪些特征？ 报告摘要—读者在如何阅读本刊？ 报告摘要—读者的广告接触和消费计划有何特点？ 报告摘要—读者具有什么样的生活观和价值观？ 一、个人特征 1.1 性别特征 1.2 年龄特征 1.3 学历特征 1.4.1 工作状况 1.4.2 单位性质 1.4.3 单位行业 1.4.4 职位状况 1.5 对单位集体采购影响力 1.6 个人月收入 1.6.1 不同年龄读者个人月收入 1.6.2 不同学历读者个人月收入 1.6.3 不同职位读者个人月收入 1.6.4 不同经济圈读者个人月收入 1.7 家庭月收入 1.7.1 不同年龄读者家庭月收入 1.7.2 不同学历读者家庭月收入 1.7.3 不同职位读者家庭月收入 1.7.4 不同经济圈读者家庭月收入 二、出行特征 2.1 此次出行目的 2.2 乘车频率 2.3 一年内平均乘车次数 2.4 出行主要交通方式 2.5 选择乘坐火车的理由 2.6 在车上消遣方式 三、阅读状况 3.1 阅读程度 3.2 总体满意度 3.3 本刊广告可信度 3.4 本刊广告实用性 3.5 列车上阅读的特点 3.6 读者对列车杂志评价 四、广告接触及消费状况 4.1 关注广告内容 4.1.1 不同年龄读者主要关注广告 4.1.1 附表：不同年龄读者主要关注广告 4.1.2 不同学历读者主要关注广告 4.1.2 附表：不同学历读者主要关注广告 4.1.3 不同职位读者主要关注广告 4.1.3 附表：不同职位读者主要关注广告 4.1.4 不同个人月收入读者主要关注广告 4.1.4 附表：不同个人月收入读者主要关注广告 4.1.5 不同经济圈读者主要关注广告 4.1.5 附表：不同经济圈读者主要关注广告 4.2 购房计划 4.2.1 不同年龄段读者购房计划 4.2.2 不同学历读者购房计划 4.2.3 不同职位读者购房计划 4.2.4 不同个人月收入读者购房计划 4.2.5 不同经济圈读者购房计划 4.3 汽车拥有与预购状况 4.3.1 不同年龄段读者汽车拥有与预购状况 4.3.2 不同学历读者汽车拥有与预购状况 4.3.3 不同职位读者汽车拥有与预购状况 4.3.4 不同个人月收入读者汽车拥有与预购状况 4.3.5 不同经济圈读者汽车拥有与预购状况 4.4 家用电器预购状况 4.4.1 不同年龄段读者家用电器预购状况 4.4.2 不同学历读者家用电器预购状况 4.4.3 不同职位读者家用电器预购状况 4.4.4 不同个人月收入读者家用电器预购状况 4.4.5 不同经济圈读者家用电器预购状况 4.5 数码产品预购状况 4.5.1 不同年龄段读者数码产品预购状况 4.5.2 不同学历读者数码产品预购状况 4.5.3 不同职位读者数码产品预购状况 4.5.4 不同个人月收入读者数码产品预购状况 4.5.5 不同经济圈读者数码产品预购状况 4.6 珠宝首饰及高档手表预购状况 4.6.1 不同年龄段读者珠宝首饰及高档手表预购状况 4.6.2 不同学历读者珠宝首饰及高档手表预购状况 4.6.3 不同职位读者珠宝首饰及高档手表预购状况 4.6.4 不同个人月收入读者珠宝首饰及高档手表预购状况 4.6.5 不同经济圈读者珠宝首饰及高档手表预购状况 4.7.1 不同年龄段读者商业保险预购状况 4.7.2 不同学历读者商业保险预购状况 4.7.3 不同职位读者商业保险预购状况 4.7.4 不同个人月收入读者商业保险预购状况 4.7.5 不同经济圈读者商业保险预购状况 4.8 旅游消费状况 4.8.1 不同年龄段读者旅游消费状况 4.8.2 不同学历读者旅游消费状况 4.8.3 不同职位读者旅游消费状况 4.8.4 不同个人月收入读者旅游消费状况 4.8.5 不同经济圈读者旅游消费状况 五、生活形态 事业成就观 广告媒体观 品牌观 消费购物观 理财观 不同学历读者拥有与计划购买汽车的比例有一定差异。 高中/中专及以下学历读者拥有汽车的比例最低为29.1%，本科学历的读者拥有汽车比例最高为42.8%；大专学历读者计划购买汽车的比例最高为29.3%。 不同职位读者拥有汽车、计划购买汽车的比例差异较大；随着职位降低，拥有和预购汽车的比例也在下降。 高级职位读者拥有汽车比例最高为66.1%，计划购买汽车比例也最高为30.6%；一般职位读者拥有汽车的比例最低为22.8%，计划购买汽车的比例也最低为25.2%。 读者拥有汽车比例随着收入的增加而上升，个人月收入2000元以下及无收入的读者拥有汽车比例最低为26.2%，个人月收入6000元及以上读者拥有汽车比例最高为54.4%。 个人月收入2000-3999元和6