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XX果脯加工企业营销策略探析 ——以XX食品有限责任公司为例 目录 摘 要 Ⅰ Abstract Ⅱ 一、丽江果脯加工业的发展现状和意义 1 （一）果脯加工业的发展现状 1 （二）丽江果脯加工业的发展的现实意义 1 1、促进农民增收和新农村建设 1 2、提供新的就业机会 2 3、促进生态农业的发展 2 二、丽江果脯加工企业在市场营销方面存在的主要问题 3 （一）产品缺乏特色，品质有待提高 3 （二）价格策略单一，缺乏有效促销方式 3 （三）市场范围狭小，品牌营销意识淡薄 3 三、丽江得一食品有限责任公司营销策略分析 4 （一） 案例简介：丽江得一食品有限责任公司 4 （二）丽江得一食品有限责任公司的营销策略分析 5 1、基于目标顾客进行产品定位 5 2、实施多样化的定价策略 5 3、树立终端品牌形象 5 4、国际市场和国内市场共同发展 6 5、注重质量管理体系建设 7 四、对丽江果脯企业的营销策略建议 7 （一）进行市场细分,实施差异化营销 7 （二）增强产品创新，拓展市场空间 7 （三）完善价格策略，加强促销宣传 8 （四）树立绿色营销观念，构建品牌战略 8 五、总结 9 参考资料： 10 致 谢 11 摘 要 近年来丽江旅游业的蓬勃发展为本土企业的建立和发展带来新的契机,许多速发展同时,也面临各种的问题和挑战。在产品同质化程度很高的今天,如何发挥企业自身的优