品牌营销策划之二.pptVIP

谢谢大家！ * “苦荞茶”策划------之二 品牌价值 组员： 邢平 李雪 甘沁 缪娜 张永翼 目标人群主要分类 青年及壮年男子 中年男人 女人 老年人 青年及壮年男子 力强 力扬 律动 御风 有为 理性的品牌核心价值： 张扬青春活力，获得健康体魄 青年及壮年男子经常精神紧张的脑力劳动者,饮酒过量 部分可能为肥胖者，习惯性便秘者 缺乏维生素和微量元素者身体也处于亚健康状态. 感性的品牌核心价值： 律动苦荞茶，跟着心律来跳动，永不过时 青年人年轻积极，喜欢新事物，喜欢接触最前沿的东西。 象征性的品牌核心价值： 律动苦荞茶，我有我的选择 青年的喜欢时髦的词语 中年男人 御尊 御品黑苦荞 玉清 御如 御熙 理性的品牌核心价值： 摆脱亚健康，拼搏更有力量 中年人正是能干出一番事业的人，然而生活中的许多事情弄得他们身心 俱疲，健康出现问题，显然这对他们的成功有负面的影响 感性的品牌核心价值： 来自家庭的温暖/来自家人的关爱 中年人在家庭中具有非常重要的地位，上有双方父母，下有年幼孩 子，再加上妻子，肩上的担子一定十分的沉重，而且社会中竞争激 烈，身心很容易受损，家人对他们的身体健康一定给予很大的关注，将自己能给的最好的东西给他们 象征性的品牌核心价值： 传承经典，始终如一 中年人有自己的事业，因此对于产品价格不会特别介意，他们愿意花钱买真正有用的，纯正的，优质的东西 青年女性 韵美 娴雅 秀庄 多姿 丽康 理性的品牌核心价值： 缓解胃部疾病，补充微量元素，健康美丽 青年女性非常关心美丽，注意饮食减肥，因此有时会忽略对胃部的保养和关心，多数有轻微或严重的胃部疾病。苦荞茶保健并且可以缓解胃部疾病，并且可以补充微量元素，防癌等多种功效。关注女性健康的减肥。 感性的品牌核心价值： 时尚具有魅力，关注美丽，更关注健康 年轻的女性更加注意情感因素和商品的便利性和生活的创造性. 象征性的品牌核心价值： 经典，美丽不褪色 韵美苦荞茶永远关心女性的美丽和健康，时尚经典 合雅 康乐 乐达 福乐 嘉和 老年人 感性的品牌核心价值： 降三高，辅助治疗糖尿病，防癌 苦荞是我国独特的药食两用的粮食作物，产于我国高寒地区，其药用价值、营养价值越来越被人们所重视。 尤其是老年人。 感性的品牌核心价值： 物美价廉，健康 相比较中年人，老年人更加关注健康，讲求实惠，对身体有好处。 信赖广告和疗效。 象征性的品牌核心价值： 快乐长寿 苦荞是食药兼优的粮食品种，是降血脂、血压、血糖的“三降王”。在现代“文明病”凸显的今天，健康长寿被人们越来越高度重视。可以推断，今后食用苦荞产品的人们会越来越多，苦荞会被越来越多的老年人所认识 组员： 邢平 李雪 甘沁 缪娜 张永翼