2010年中国移动Mobile Market业务全网营销工作部署会发展规划报告.pptVIP

互动广告运动—各业务渠道分工 其他业务平台 手机报、飞信、139社区、139邮箱、10086门户网站同期配合完成在线调查； 手机报、飞信弹出窗口每周分享趣味调查结果，至少2次； 飞信、139社区、139邮箱、10086门户网站同期进行调查结果广告投放配合； 互联网： 将自有渠道收集调查数据进行编辑，展开不同形态广告创意延展； 作为最主要的用户调查结果沟通平台完成和目标消费者及开发者的广告覆盖； 活动相关内容的公关报道和深度报道； 重要人群的延伸活动。 媒体策略 整体投放策略：以网络媒体为主，电视媒体、平面媒体、广播媒体为辅进行搭载性传播。 吸引核心目标群体对MM的关注，建立初步认知； 在建立初步认知基础之上，重点利用电视媒体迅速建立产品在全国范围内大众消费者间的知名度； 辅助利用平面媒体、广播媒体进行明星应用，精准传播构建产品偏好度。 媒介资源汇总 网络：硬广、植入、SEM与内容营销整合传播 资源：针对目标受众，选择门户、搜索、SNS、视频、IT垂直和手机垂直这六类媒体进行有效沟通，广泛的曝光建立MM的知名度，并吸引目标受众的兴趣及关注。合作形式以硬广、SEM贯穿始终，配合以植入、内容营销及业务短片传播为重要手段，进行多角度的推广； 以SEM为亮点推广方式，以搜索推广和精准广告形式为主吸引用户并对用户需求进行有效拦截 投放时间：8-12月 电视：央视多频道组合 资源：使用收视率高、覆盖范围广的招标段及核心套售资源，迅速提升产品在大众层面的知名度； 投放期间：10月1-31日 平面：多类别杂志媒体 资源：选择大众消费者(时尚白领、学生群体)、专业软件开发者这两类人偏好度较高的杂志媒体进行深层次沟通，包括综合新闻类、电影类、财经管理类、时尚类、音乐娱乐类、体育类、汽车类、IT游戏类，IT行业类。在硬广告投放外，着重利用媒体编辑优势，进行软性内容植入，结合不同类型媒体，对各类特色产品进行详细解读，深入传播。 投放期间：8-12月 广播：音乐之声 资源：面向大众类消费群体中的学生人群及开车上班白领，以硬广配合80秒软性内容合作进行投放，在对产品广泛告知的同时，加深目标人群对产品形态的理解，引发使用兴趣 投放期间：8-11月 MM创业行动 活动时间：2010年7月10日－2011年7月 目标客户：以动感地带高校客户为主 活动主题：我的地盘 行动创造未来 广告创意与动感地带高校营销风格保持一致。 传播方式： 网络宣传为主阵地： 硬广：以IT及手机垂直媒体作为重点安排投放 植入：SNS开发者公共主页信息植入，宣传活动 SEM：设置与开发者及创业大赛相关关键词+精准广告投放 内容营销：论坛帖+微博客 以软性公关推广树标杆：以开发者亲身体验的案例证言式或以权威专家的行业评论式，拉动开发者的普遍关注及参与热情。 搭配落地活动宣传：以高校为聚点向外发散影响力，运用校园内户外、广播站、校内平面媒体等渠道进行落地宣传。 传播工作具体要求：自有媒体+互联网广告运动 集团公司 负责活动整体策划、广告宣传物料制作下发、公关软文撰写等； 负责统一协调门户网站、各业务平台以及互联网媒体的协调配合； 重点负责全国级电视媒体、互联网、杂志、全国性广播媒体的投放工作。 MM基地 搭建在线调查平台 调查问卷设计 在线调查数据收集，每周产生调查数据 省公司 重点在地方性报纸、广播、新型媒体渠道进行投放（覆盖面广、冲击性强的户外候车亭、热点商业区的大牌及电视屏幕的运用等） 目 录 一、Mobile Market业务营销现状的分析 二、2010年Mobile Market营销工作安排 三、2010年Mobile Market传播工作安排 四、2010年对省公司营销工作的具体要求 ? 各省工作要求 积极落实以动感地带为主的品牌联合营销工作； 联合营销 传播推广 参考全网统一传播工作内容，制定省公司本地传播推广计划; 重点选择地方性报纸、新型媒体渠道（选择目标客户针对性强的电脑城周边户外媒体、商业楼宇液晶电视网等、校园类媒体）进行补充投放 充分利用自有业务，如139邮箱、飞信、手机报等，开展业务传播 尽快实现MM业务在本省门户网站的展示和订购关系的上线工作 快速在营业厅实现MM业务体验下载平台 制定终端渠道MM业务激活激励考核机制，保障业务发展健康度 渠道拓展 拓展卖场等渠道，进行手机客户端体验及协助用户下载 营销活动 加强对校园、影院、网吧等目标用户聚集地进行集中、密集性宣传 现已下发市通 [2010] 187 号《关于下发2010年重点数据及信息业务营销工作指导意见》至各省，并明确了各省公司MM业务具体营销目标。现就具体工作要求强调如下： 认真做