广告行业现状分析培训.pptVIP

广告是广告主通过媒体对受众的信息传播，以期引起认知和行为的改变。存在商业与非商业广告；促销、形象以及说服广告；情感性与理性诉求等的不同划分。 广告存在经济功能、社会文化功能、产业功能以及讯息功能。通过广告我们可是透视时代特征、社会经济状况、行业特性及竞争状况等 广告历史悠长，伴随交换出现。近代广告受到媒体推动和典型广告公司的推动。 广告行业特性： 了解广告全行业特性 中国广告行业现状： 熟悉现状行业发展状态及其格局 未来发展趋势： 掌握行业发展基本趋势 在中国，没有第二人比我懂广告。 －江南春 2008年12月22日，新浪收购分众传媒的户外数字媒体 (13.74亿美元)。 不到3年时间，分众传媒并购的公司数量近50家。 2007年上市，股价接近70美元。最高市值接近100亿美元。江南春乐观预计不就的将来，200亿美元 李嘉诚－中国内地最大的户外广告资源主 TOM户外传媒集团，早在2004年度广告公司营业收入前100名”排名中，荣获第三名，同时也是自有媒体广告公司的第一名。 互联网媒体发力中。。。 马云和浙江报业集团成立媒介公司 传统报业地位下滑程度超乎想象。－巴菲特 --以广告为衣食父母的企业繁荣 广东15万人 加上媒体人员超过50万人 电视广告在互联网的冲击下，依然在增长，最稳定。 2009年《广州日报》单张报纸广告收入，30亿元，连续16年全国第1。 品牌价值达726亿元，中国媒体前五强CCTV、凤凰卫视、《人民日报》、《参考消息》、《广州日报》。 公交移动电视上升得非常快，从07年到08年，07年15.5%，08年上升了将近一倍，。商场的新媒体，楼宇液晶电视的新媒体，宾馆的新媒体，便利店也上升得非常快，地铁1.8上升到4，出租车1.5上升到3，医院1.1上升到7。 2007年对比2008年，电视每日接触上升了3分钟（179），互联网每天接触上升了12分钟，报纸下降了3分钟，杂志下降了3分钟，广播持平，这就是今天传媒的新格局。 1984年夏，王府井大街南口， 第一块外国产品大广告 代言广告流行 外企带动行业成长 专业化得到高度发展 广告黄金年代：经济崛起，品牌成长；广告总量上升，或成全球第2；媒体日渐繁荣，电视/平面/互联网/新媒体；广告奇迹不断，广告的功能得到认同；消费者已经生活在一个广告包围的世界。 失去60年后，新中国在1979年重新起步，10年之后不如广告黄金年代，随后步入专业化成长期：广告产业细分、功能细分、专业细分。 广告与经济高度相关，中国或全球金融危机以来唯一增长；国际大品牌及媒体的发展决定广告的变革；跨文化是全球广告行业需要跨越的门槛。 1、你如何评价标王现象（CCTV）？ 2、你对奥美中国本土遇挫的评价？ 1993年 实注册资本只有30万元； 1994年，三株1亿元； 1995 20亿元； 1996年23亿元， 1997年80亿元 －－三株口服液 2 中国广告行业发展历程 4. 1990－1998年 第1黄金期 2 中国广告行业发展历程 4. 1990－1998年 第1黄金期 1999年宝洁在中国大陆的产品销售额已超过130亿元，其中飘柔、潘婷、海飞丝、沙宣四种洗发水占洗发水市场份额的60%以上，汰渍、碧浪洗衣粉占洗衣粉市场份额的33%，舒服佳占香皂市场的41% 2 中国广告行业发展历程 4. 1990－1998年 第1黄金期 2 中国广告行业发展历程 5. 2000迄今 专业化发展 互联网崛起 行业繁荣 媒体繁荣 广告量快速增长 全球顶尖广告全部进入中国 2 中国广告行业发展历程 5. 2000迄今 专业化发展 本土广告公司逐渐成长 1、广东省广告有限公司2、上海广告有限公司晨 3、北京今久广告有限公司4、上海梅高创意咨询有限公司5、昌荣传播机构6、三人行广告有限公司7、京维传凯普广告传播有限公司8、北京国安广告公司。9、广州蓝色火焰广告有限公司10、北京太阳圣火广告有限公司 2 中国广告行业发展历程 5. 2000迄今 专业化发展 分众年代逐渐出现 淘宝网2010年第一季度的广告收益5.9亿元 直邮广告得到迅速发展（生活速递、你好、可乐生活等小众媒体迅速成长） 2 中国广告行业发展历程 5. 2000迄今 专业化发展 －－非经营性广告开始出现 －－城市形象广告大量出现 －－广告大奖开始有大陆身影 2 中国广告行业发展历程 5. 2000迄今 专业化发展 2 中国广告行业发展历程 6. 比较：民国时期广告(60年) 2 中国广告行业发展历程 6. 比较：民国时期广告(60年) 2 中国广告行业发展历程 6. 比较：民国时期广