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东方·拉德芳斯公关活动方案 活动营销引爆公众对项目的关注 “活动营销”即是通过精心策划的具有鲜明主题，能够引起轰动效应的，具有强烈新闻价值的单一的、或是系列性组合的营销活动，达至更有效的品牌传播和销售促进。 本案事件营销共分为4个阶段： 项目亮相前的蓄势； 项目亮相后的造势； 项目认筹时的强势； 项目开盘时的续势； 通过事件营销活动之势将东方·拉德芳斯品牌的价值瞬间放大； 通过事件营销活动实现本案的快速销售； 通过事件营销活动将东方·拉德芳斯所推行的“一站式国际生活城”理念融入客群； 建立东方·拉德芳斯‘快节奏·慢生活’生活主张； 通过系列事件营销活动实现中、高端人士对项目的价值认同。 系列事件营销引爆公众对项目的关注 法国红酒品鉴会 “红磨坊”歌舞晚会 东方·拉德芳斯项目推荐会 “璀璨中原”中秋赏月会 “一站式国际生活城”体验会 中原经济高峰论坛 快，去体验‘慢’生活 拉德芳斯时尚风情节 整体活动构想 法国红酒品鉴会 活动主题：东方·拉德芳斯认筹活动 活动目的： 1、提高项目知名度及关注度，凸显项目高端品质形象，促进项目销售； 2、邀请媒介对此次活动的报道，对项目进行宣传推广； 3、红酒品鉴是高端消费人群的气质体现，通过品鉴会，展示项目所具有的高端形象； 4、吸引高端消费人群的关注度，为高端客户群体提供一个聚在一起、住在一起的交流沟通平台； 5、在红酒品鉴的氛围下，对项目产品进行推介，能更好的煽动客户情绪，刺激客户的购买欲望； 活动地点：售楼中心 活动对象： 1、邀请老客户参与活动，推动老带新，促进项目销售； 2、邀请意向客户和潜在客户，通过红酒品鉴会，更好的了解项目，增加对开发商的了解，刺激购买欲望。 活动组织形式： 在所有嘉宾到场后，由礼仪小姐引导入座，品鉴会开始，政府嘉宾致辞、开发商领导致辞，然后由项目经理对项目进行推介。 活动时间：2011年7月5日 预算：3万元人民币 “红磨坊”系列歌舞晚会 活动主题： “东方·拉德芳斯”圣诞之夜 活动目的： 1.提升东方·拉德芳斯品牌形象 2.展现楼盘魅力，促进后期销售 活动时间：2011年12月-25月 活动地点：东方·拉德芳斯周边空地 “红磨坊”歌舞晚会将吸引大批的公众关注并前来观看，卷入地方电视台，主流媒体关注，报道，可迅速实现东方·拉德芳斯的口碑传播。 活动形式：报广、短信、户外、DM单造势，2周内迅速传递“东方·拉德芳斯+红磨坊”歌舞晚会消息，借此将东方·拉德芳斯项目深入人心。吸引郑州主流媒体追踪报道，迅速炒热项目。 预算：10人民币 东方·拉德芳斯产品推荐会 活动主题：“生活向东·品质向上”东方·拉德芳斯开盘活动 活动地点：售楼中心 时间：2011年8月6日 活动对象： 1、邀请政府相关领导亲临活动现场，突出政府对项目开发的关注度； 2、邀请老客户参与活动，推动老带新，促进项目销售； 活动目的： 1.项目正式亮相的效果 2.树立东方·拉德芳斯项目的产品形象 3.满足项目市场推广以及销售的需要 4.让客户更加深入了解本项目，增强已购，已定或为订购客户的信心，消除持币观望者的顾虑； 5.通过本次产品推介会赢得客户的口碑，促进本项目的销售； 6.展示和提升本项目的品牌知名度和美誉度 预算：3万元人民币 “璀璨中原”中秋赏月会 活动主题：金秋月更圆 活动时间：2011年9月12日 活动地点：活动地点：东方·拉德芳斯周边空地 活动目的： 1.利用中秋节重要节点，进行成交客户联 谊，加深老带新政策宣传。 2.展现楼盘魅力，提升东方·拉德芳斯品 牌形象，促进后期销售 3.凝聚现有目标人群，开发潜在目标人群 针对人群： 拉德芳斯老客户，意向客户 活动安排： 1.主持人开场并邀请各方领导讲话 2.主持人请领导共切月饼并分发 3.音乐、舞蹈、杂技等表演 4.现场抽奖 活动预算：2万元人民币 “一站式国际生活城”体验会  活动主题：品质生活、高效商务 活动时间：2012年7月15日 活动地点：东方·拉德芳斯 活动目的： 1、通过一站式生活体验，展示项目所具有的高端形象； 4、吸引高端消费人群的关注度，为高端客户群体提供一个聚在一起、住在一起的交流沟通平台； 5、在生活体验的氛围下，对项目产品进行推介，能更好的煽动客户情绪，刺激客户的购买欲望； 活动对象： 1、邀请老客户参与活动，推动老带新，促进项目销售； 2、邀请意向客户和潜在客户参加活动。 预算：5万元人民币 中原经济高峰论坛  活动主题：中原经济论坛暨全球经济分析 活动时间：2012年3月—5月 活动地点：郑州棕桐泉商务会所 活动目的： 1.提升东方·拉德芳斯品牌形象 2.分