广告设计概论(精品).pptVIP

一、广告的基本特征： 1、广告是付出一定费用的信息。 2、广告的本质是一种信息传播，具有信息性。 3、广告在传播之前要经过艺术加工，目的是吸引目标受众注意，提高广告的综合效果。 4、广告带有一定的劝说和诱导性。其劝说和诱导是为了促使目标消费者的行为或态度，朝着广告主期待的方向发展或变化。 这是广告的核心意义和价值所在，只有了解 广告的目的，才可能用合理客观的角度去进 行广告的创作，实现广告的最佳价值 ！ 广告常见形式——报刊杂志广告 广告常见形式——赠品广告 小结广告的常见形式 1、印刷类广告，报纸广告、杂志广告、直邮广告（DM） 、赠品广告、招贴海报、销售物料 2、影视广告、电台广告、（EDM）电邮广告、手机广告、互动广告、网络广告 3、POP（售点）广告、户外广告（候车亭广告、车身广告、大型看板、充气广告、吊旗、霓虹灯、灯箱广告、橱窗广告） 四、我国广告的起源、历史和发展 新中国的广告发展 建国后的五六十年代，我国的招贴艺术在不同程度上受到苏联、捷克特别是波兰招贴的影响，在原有基础上思想性与艺术性有所提高； 近二十多年来随着改革开放，国门洞开，也借鉴了美国、日本、欧洲等西方国家的艺术手法。可以说，中国的广告设计工作者吸收和借鉴了不少国外同行的经验和作法。? 课堂小结 正确理解广告的基本特征、广告的功能价值、以及广告的各种载体以及形态特征，有助于今后的学习和技能的掌握； 了解我国广告发展的历史，了解各时期广告和意识形态的特征，古为今用，洋为中用，将会受益匪浅。 END * * 广告设计概论 什么是广告？ 二、广告的功能价值 1）传达产品功能、品质、优点、品牌个性和形象的信息。帮助企业促销产品，增强市场竞争力，使受众记住品牌。 2）传达企业商业行为和活动的信息，使受众参与企业行为并与之互动。 3）传达并塑造企业形象，使企业产品和企业本身被公众认知和理解。 4）传达企业文化理念信息，建立良好的公共关系、社会环境和网络。 三、广告的常见形式有那些？ 广告常见形式——招贴海报 广告常见形式——招贴海报 广告常见形式——直邮DM 广告常见形式——宣传物料 广告常见形式——影视广告 广告常见形式——互动（触动）广告 广告常见形式——网络广告 广告常见形式——POP 广告常见形式——户外广告 广告常见形式——车身广告 广告常见形式——充气广告 广告常见形式——候车亭广告 广告常见形式——橱窗广告 旧时广告形式 药店门前招生意的幌子 两宋时期伴随着印刷雕版而产生的“传单”等?都可以看作是广告的雏形形态，都是我国广告历史久远的例证。 起源 刘家功夫针铺 11世纪，中国宋代山东济南刘家功夫针，运用商标来装饰门面，并利用它让人们鉴别商品； 清明上河图 招牌布幔随处可见 近代国内广告业发展 广告真正成为一种专业性活动并发挥其巨大作用 是从资本主义社会才开始的 20世纪初◎上海 近代 （鸦片战争后），上海逐渐成为帝国主义主要的经济侵略基地，各种近代化的广告媒介也日渐增多。 当时的广告形式有：招贴、报纸、杂志、路牌广告、霓虹灯广告、街车广告、橱窗广告、无线电播音广告、刊物广告、样品广告等等。 民国时，上海电话公司广告。图中的一个女人进门说“李嫂，再借我打一个电话。”李嫂皱的眉想：讨厌！又来借电话了。 明国时期的广告应用非常普及 月份牌