万科换标广告释义.pptVIP

* 品牌管理中心 2007年10月16日 万科换标广告简报 传播策略方向 换标推广口号 换标平面表现 传播策略方向 在一段时间内，统帅或者串联所有传播材料、使得各种传播活动产生相互关联效应的传播总标题。 好的传播主题应该反映企业的目标、企业对于目标人群需要的思考、以及企业当前的重要的希望对外宣示的活动。 传播策略思考路径 万科的目标 传播策略方向 传播策略方向 传播策略方向 传播策略方向 那么，这些目标人群关注的是什么？ 对于作为行业领跑者的万科， 他们又会有哪些更高的期待呢？ 传播策略方向 面对这些问题， 万科正在做的事情 传播策略方向 传播策略方向 传播策略方向 传播策略方向 传播策略方向 传播策略方向 换标广告口号 换标广告口号原则 建筑无限生活 万科品牌理念 终极目的 以换标为载体 确定原则：换标传播主题必须承上启下，既与“建筑无限生活”的品牌理念一脉相承，同时以换标为阶段起点，宣扬万科作为行业引领者，对社会和谐持续发展的思考和承担。 活动目的 表达万科的感恩之心、责任之心、承担之心 万科是受人尊敬的企业 换标广告口号品牌定位 建筑你的生活，从懂得你的生活开始 无限生活 用心建筑 知 行 成就生活梦想 成 2002 2003 2004 建筑无限生活 回归 确定品牌理念——建筑无限生活 2001 2005~2006 2007~2008 再出发 以感恩之心演绎建筑无限生活 换标广告口号专属万科 同时，我们希望能够就“感恩”主题的表达方式在提出专属于万科气质的方案，使其更加接近万科一向坚持的—— “骨子的傲气” “坚持感恩之心” “思考与责任意识” 这三个万科品牌理念独有的内涵。 传播主题 换标广告口号 换标广告口号释义 建筑：守住企业的行业特征，也是未来和谐人居生活的主要建设力量。 赞美：礼赞、怀着虔诚的心情祝颂、同时也可以泛指万科富有创造力 的建筑设计给世界带来的美好感觉。 生命：可以指人，以及其他生物，甚至是“照相机那样的人工制品”的生命。 万科正越来越多地思考并承担着一个成熟企业对于社会和环境的责任； 万科一直相信，住宅建筑是一种与各种形态的生命息息相关的事业； 建筑本为人而存在，顺应自然方能共同成长，记录生命从而传承历史。 换标平面表现 让万科成为不断影响人们 (启迪)建筑生命意义的企业 使我们由衷的赞美生命 换标平面创意核心 第一阶段 （换标引导广告） 引起话题，发现万科的改变 第二阶段 （品牌主题广告） 延伸改变，让万科成为不断影响人们建筑生命意义的企业 第三阶段 （品牌主题广告） 万科做了什么 中国住宅开发商最受尊敬的企业 可持续发展的品牌精神 换标平面传播步骤 换标平面表现 1幅换标广告＋3幅品牌故事版广告 让建筑赞美生命 基于对生命的洞察，我们看到为人而存在的建筑本质，所以让人成为唯一的尺度； 我们敬畏生命的不屈，所以在生态异常脆弱的今天，让建筑顺应自然共同成长； 我们珍视生命的可持续，所以保留更多的生活记忆，让建筑获得人文的滋养。 万科，以建筑的形式，向生命致敬。 换标广告 生命给了建筑表情 一块砖如何在时光中老去，一只邮箱怎样记载一段斑驳的爱情，一次涂鸦又印记着什么样的童年，甚至爬山虎的新叶，甚至手指划过墙面的游戏，都是建筑最生动的表情。 万科相信，扎根生活的记忆， 建筑将无处不充溢着生命。 品牌广告 建筑是生命的成长史 生活着，就有生活着的痕迹。 那枚挂过书包的洋铁钉子，门框上随身体一起长高的刻度，还有被时间打磨得锃亮的把手——所有关于生活的印记和思考，总在不经意间铭刻在空间的各个角落，由岁月成篇，堆积出记忆的厚度。 万科相信，惟有尊重生命历史的建筑，才能承载未来可持续的生活。 品牌广告 建筑是生命的舞台 如果，庭院失去鸡飞狗跳的童年，厨房失去油盐酱醋的熏陶； 如果，窗口失去欢聚倾谈的灯影，阳台失去春花秋月的演绎， 建筑，将只剩下冰冷的材料 与空洞的堆砌， 万科相信——生命需要不同的表达，而建筑恰是它最自由的舞台。 品牌广告 谢 谢 ！ *