网络传播的传者.pptVIP

网络传播的传者 一、传播者与受众的关系 大众传播是一种点对面的单向传播活动，即由传播者主导的有组织、大规模地面向广大受众的信息定向流动。 在大众传播的过程中，代表特定社会集团利益的媒介组织中的媒介工作者是传播主体，是传播行为的发起者，同时又是信息产品的制作者和社会舆论的引导者，处于传播过程的起始位置，通过各种大众媒介作用于受众，把守着信息流动的“闸门”，对信息的内容、流向和流量实行“把关”，把被其视为符合群体规范及把关人价值准则的信息制品传送给受众，是传播传权的拥有者。 相对传播者来说，受众处于传播过程的末端，无法直接面对丰富的信息资源，只能在传播者提供的范围内进行有限的信息选择，把媒介希望他们看到的信息世界看作真实的世界。在这个传统的线性链条上，受众对传播者的惟一影响是某种反馈，或者以个别的意见反映形式表现，或者以总体的舆论态势表现，大多是事后的，缺乏即时性和直接性。 互联网的出现彻底改变了传播者与受众之间的关系。网络传播是一种典型的个性化传播，包括点对面的传播、点对点的传播、多点对多点的传播。网络传报信息的“互动性”使受众与传播者不仅地位“平等”，而且能实现身份互换，受众可以成为传播者，传播者也可以成为信息的接收者。受众在网络上，面对偌大的信息世界，能直接接触新闻事件的源头信息，变被动接受信息为主动由传播者那里“拉”出信息。 尼葛洛庞帝曾对网络作过形象的描绘：“数字化会改变大众传播媒体的本质，推(Pushing)送比特给人们的过程将改变为允许大家(或他们的电脑)拉(Pulling)出想要的比特的过程。这是一个剧烈的变化，因为我们以往的媒体的整个概念是，通过层层过滤之后．把信息和娱乐简化为一套‘要闻’或‘畅销书’，再抛给不同的‘受众’。” 网络为受众提供了一个平台，让他们可以成为传播者，能根据自己的需求和兴趣、爱好以及自身掌握的资料，进行个人的信息制作，在因特网上发布信息。这就意味着，传播者的权利被大大地削弱了，媒介控制传播进程、引导舆论、履行社会责任的难度增加了。 网络传播中的“传播者“，不再只是指专业媒介中的职业媒介工作者，普通的网民也是因特网上的传播者。大众传播中“以传播者为中心”的传播模式发生改变。 在互联网这个全球网民共同拥有的信息平台上，传播者和受众处于完全平等的地位，共同彰显信息传播的“主体间”性，相互承认、相互沟通、相互理解、相互影响，分享信息和经验。正如尼葛洛庞帝所说，“后信息时代的根本特征是‘真正的个人化”，“大众传媒将重新定义为发送和接收个人信息的系统”。 二、各种网络传播者 （一）普通网络传播者 普通网络传播者指的是那些不专门以传播工作为职业的人，传播信息对于他们来说并不是谋生的手段。 任何一个上网的人都可以在因特网上提供信息、传播信息，成为普通网络传播者。他们通过BBS、聊天空、虚拟社区发表自己对某些问题的现点和看法，通过个人网站或个人主页发布自己感兴趣的信息，通过QQ、MSN等实时、非实时的聊天工具与认识、不认识的人进行一对一或一对多的交流。在这些传播活动中，他们是信息传播者。 相对于专业的网络传播者而言，普通网络传播者拥有更大的心灵自由和发布空间。他们不属于某个大众媒介机构，也不代表特定团体的利益，不受它们的有形或无形的约束和限制，无论什么时候，他们都可以进入传播活动，自己决定传播的内容、方式和方法。 实际上，普通网络传播者的传播活动多属人际传播，其角色定位并不固定，可随时在传播者与受传者之间转换。他们把因特网作为一种新型的沟通方式和交流手段，比如通过聊天室、QQ认识更多的朋友。 普通网络传播者的传播活动又不仅仅限于人际传播，因特网为他们提供了一个面向全世界的信息交流平台，在这个平台上，他们可以发布信息。他们的可能受众是所有网民，是处于不同地理位置、拥有不同身份、职业、数量庞大、在网上流动的受众群。他们像职业大众传播者一样，有向尽可能多的人传递信息的意愿，不将自己传递信息的对象局限于朋友、同事、熟人或者某一个具体的小团队。 例如，许多人根据自己的爱好设计个人网站、个人主页，就自己感兴趣的技术、音乐一类的话题发布个人信息，与“有同好焉”的为数众多的、索不相识的，且无法预知的受众共享。 在网络媒体这个大环境中，个人传播者已经成为了一股不可低估的重要力量，他们是网络传播活动的一支生力军，是网络媒体新鲜信息的无尽来源，他们为丰富网络传播的独特形式及多彩多姿的内容作出了无可替代的贡献。 （二）专门网络传播者 专门网络传播音指那些在网上进行职业性传播活动