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二、广告媒体监测的方法 (一)日记法 1. 日记法的优点 (1) 样本的代表性较好。 (2) 费用低廉。 (3) 反馈信息比较丰富。 2. 日记法的不足 (1) 人为误差较大。 (2) 时效性较差。 (3) 准确性稍低。 (二) 人员测量仪 1. 人员测量仪的优点 (1) 准确性好。 (2) 测量精确。 (3) 时效性好。 2. 仪器法的不足 (1) 成本较高。 (2) 样本排除性较大。 (3) 反馈信息的丰富性不及电话法和日记法。 (4) 按键的正确性难以保证。 附录: 我国主要媒体检测机构 央视——索福瑞媒体研究有限公司 CSM-media research 央视市场研究股份有限公司 CTR-market research AC－Nielsen尼尔森公司 思考题 1. 请思考竞争对手的广告媒体策略对选择媒体会产生哪些影响？ 2. 媒体价值的各种质化标准对于品牌形象有什么影响？ 3. 分析营销策略、广告策略以及媒体策略三者之间的关系。 4. 在广告策划中应如何运用媒体发布时机策略？ 5. 分析影响媒体选择的因素有哪些？ 6. 媒体组合应遵循哪些原则？ 7. 媒体效果评估对于广告活动有什么意义？ 第二章 广告市场调查 第一节 广告调查概述 第二节 广告调查的原则、程序与方式 第三节 抽样调查方案的设计