华隆超市宣传策划书.docVIP

广西贵港市华隆超市 宣 传 策 划 方 案 委托单位：广西贵港贵百股份有限公司 策划： 杨劲祥 策划完稿日期：1999年12月 项目执行时间：1999—2000年 一、前言 贵港贵百股份有限公司利用其知名度和资源，大胆引进“超市”这种正在迅猛发展，而在贵港仍是“真空”的业态，是一个明智的决策。华隆超市为贵港市第一家真正意义上的超市 ，既要按专业超市的模式运作，另一还要加强宣传，教育消费者树立正确的消费观念，认识超市这种购物方式；扩大华隆超市知名度，提高美誉度，这样才能出效益。开业宣传策划在华隆超市的整个宣传中又显得特别重要，能不能长期留住顾客，这要靠优质的商品，优惠的价格，优秀的管理等等因素共同协助。而能不能“一炮打响”，关键是开业广告宣传。 受贵百股份有限公司的委托，对华隆超市进行宣传策划，我们两次对贵港及华隆有关情况了解之后，集思广益，制定如下华隆超市宣传方案。 二、市场分析 (一)市场环境分析 贵港城区人口30万，今年社会消费品零售总额1-8月份，已达到20.33亿元，并且每月份都比去年同期增长10%左右，同时，受国家扩大内需刺激经济增长政策的影响，贵港的社会消费品零售总额将比去年有较大幅度的提高，可望达到40.15亿元。这表明贵港市的消费规模是比较大的，关键是企业按市场规律办事，做好自身的管理与决策。 (三)消费者分析 1、大部分消费者