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解：把这两个边际收入方程相加，得： MRT=140-6Q 使MRT等于MC，求Q，就得出最优产量，即： 140-6Q=30+5Q 因此，Q=10。 把Q=10代入需求方程，得出牛肉的价格为50美元，牛皮的价格为60美元。但为了肯定这些价格能使利润最大，还要计算每种产品在这一产量上的边际收入并确信其不为负值。把Q=10代入两个边际收入方程得出两个产品的边际收入均为40美元。因为都是正值，刚才求出的价格可使利润最大。如果有一种产品的边际收入为负值，就应把这种产品的销售量减少到边际收入为零之处。 产品和服务的定价 3.中间产品的转移定价 多产品定价法 一家纵向联合的公司，其中一部分企业的产品是另一部分企业的生产投入品，这些产品就被称为中间产品。一家大企业的产品生产分若干个生产阶段或若干道生产工序，上道生产工序的产品是下道生产工序的投入品，上道工序的产品就是中间产品。 例如，汽车公司的发动机铸造部门会把产品转移给汽车组装部，而汽车组装部又会将产品转移给市场营销部。中间产品的转移有个内部结算的问题，总公司给中间产品的转移定价决策目标是使总公司利润最大化。 产品和服务的定价 3.中间产品的转移定价 多产品定价法 首先考虑中间产品没有外部市场的情形，即中间产品只能在本公司内部转移，下道工序生产部门的投入品来自公司内部。为简单起见，假设公司只有两个生产阶段：第一阶段为生产纸张作为中间产品，第二阶段为将纸张做成写字本作为最终产品。 图12-3。为使公司利润达到最大化，根据MCw=MRw来决定产量Qw，相应的价格为Pw。 产品和服务的定价 3.中间产品的转移定价 多产品定价法 在公司作为一个整体的最优产量和价格确定之后，转移价格应定在何种水平上？也就是说纸生产部门向写字本生产部门出售纸张时的价格是多少？ 这个转移价格必须使得写字本生产部门经理愿意生产Qw产量的写字本，纸生产部门经理愿意供应生产Qw写字本所需的纸量。 产品和服务的定价 3.中间产品的转移定价 多产品定价法 合理的价格水平应该是Pp。只有在这个价格水平下，生产写字本所需的纸的边际成本正好是MCp，生产写字本就会把MCw= MCp+ MCt看成是自己的边际成本，并选定最优产量Qw和相应的价格Pw。而转移价格Pp一旦确定，对于纸分部而言，相当于面临一条水平的需求曲线，并且其边际收益就等于Pp，为最大化其利润，他会按边际成本等于边际收益来决定产量，即按MCp= Pp来决定产量，这个产量正是生产Qw写字本所需的纸的供应量。 产品和服务的定价 3.中间产品的转移定价 多产品定价法 如果中间产品有外部市场，情形有所不同。写字本生产部门可以从纸生产部门得到纸，也可以向公司外部的供应商购买；当写字本生产部门对中间产品的需求量大于纸生产部门的供应量，他就会向外购买。同样，纸生产部门可以将其产品卖给写字本生产部门，也可以卖给公司外部的买者；当纸生产部门的产量大于写字本生产部门产量，他就会寻找外部市场。 产品和服务的定价 3.中间产品的转移定价 多产品定价法 假定外部市场是完全竞争的，那么不存在价格决策问题，因为每个部门都相当于是一家完全竞争企业，是市场价格的接受者。他们面临的是一条在市场确定的价格水平下的水平需求曲线，边际收益就是市场价格水平。他们的最优产量应是使市场价格等于边际成本的产量。在这个市场价格和产量下，他们的产品都能卖得出。 产品和服务的定价 3.中间产品的转移定价 多产品定价法 对于纸生产部门来说，如果所定的转移价格高于市场价格，写字本生产部门就会向其它供应商购买；如果写字本生产部门不愿意以市场价格向纸生产部门购买，纸生产部门可将产品向其它买者出售。所以，他既没有向写字本生产高价出售的可能性，也没有以低价倾销的动力。因此，中间产品的转移价格就是市场价格。 产品和服务的定价 3.中间产品的转移定价 多产品定价法 很多企业的生产部门和营销部门是两个独立的部门。生产部门生产的初级产品在内部出售给营销部门，出售价格也就是转移价格；营销部门再把初级产品包装成最终产品并投放市场。 产品和服务的定价 3.中间产品的转移定价 多产品定价法 例：假定某企业营销部门所销售的最终产品的需求曲线是Pm=100-Qm，其中Pm是最终产品的价格，Qm是销售量。剔除初级产品的成本，营销部门的总成本函数是TCm=200+10Qm其中，TCm是部门的总成本。假定该企业生产部门的总成本函数是TCp=10+2Qp+0.5Qp2，其中，TC是总生产成本，而Q是总产量。假定该企业产品的市场价格