DMG宝来宣传推广工作回顾.pptVIP

2002年下半年宝来品牌工作目标： 品牌管理: 调整宝来品牌走向，由原来理性诉求转移到比较感性的诉求；并且通过宝来品牌走向的调整，巩固前期成果，帮助提升品牌形象。 媒体及媒介投放： 加强媒体关系，加强软性宣传 合理安排媒介投放，保证媒体组合有效性。 公关活动： 根据品牌方向和阶段性功能要求，合理安排下半公关活动，保证持续、 有效地在公众面前曝光。 2002年下半年宝来传播策略 1、通过对目标受众的了解，提出呼应目标受众生活态度或价值观的品牌延伸主张 2、利用宝来1.6L上市时机，以更贴近消费者的品牌态度，开启宝来第二阶段的传播高潮，进一步加强消费者对宝来品牌的认同和偏好。 传播目的： 通过广告体现驾驶宝来的生活乐趣，呼应目标对象的价值观及心态，建立宝来与目标对象的情感连接和更深层的品牌偏好，争取成为阶段性成功人士的首选。 * * * * * * * 2002年1月-6月 宝来宣传推广工作回顾 1、 品牌传播策略 2、 媒介宣传、公关活动回顾 3 、 2002年下半年计划 1、品牌传播策略 品牌规划 一、宝来产品定位： 二、宝来品牌传播策略： 1、强势推广上市期品牌核心概念； 2、通过广告、公关活动突出强调宝来“动力”性能； 3、加大品牌概念和产品特征软性宣传力度； 4、通过公关活动拉近宝来车与消费者之间的距离； 现代时尚 性能优异 操控自如 配置 舒适豪华 动力强劲 驾驶者之车 25-40岁，月收入8000元以上，男性为主 大中企业高级白领、中小企业主、自由职业者 家庭形态：2口之家、3口之家、单身 生活和事业处于上升期，对未来充满信心和激情 宝来的目标消费群是谁？ 1、品牌传播策略 30-35岁，阶段性成功人士 年轻的知识精英和新锐人物 独立自我，思想解放，善于驾驭 认同西方的、欧洲的文化和价值观 宝来的核心概念群体是谁？ 品牌概念导入期 01年10月-12月 品牌概念强势推广期 02年1月-6月 品牌概念巩固期 02年7月-年底 主题: 驾驭动力 生命无限精彩 手段: 广告、软文炒作、记者/经 销商的活动，专业试车 目标: 强势推出新产品概念及定位、 强调品牌核心概念及产品特征 时间: 2001.11-2001.12..9 主题: 动力宝来 宝来快乐时光 手段: 广告、消费者巡展试车、 品牌公关活动、 软性宣传 目标: 品牌概念强势推广传播 时间: 2001.12.9-2002.6 主题: 驾驭者之车 手段: 广告、促销、公关活动、 软性 宣传 目标: 深入目标消费者的生活、 体现宝来的驾驶乐趣及目 标消费者生活形态及精神 状态 时间: 2002.7-2002.12 阶段传播实施战略 长期活动：巡展、试车 1、 品牌传播策略 宝来2002年1-6月传播工作一览 公关、活动 广告宣传 1月 2月 3月 4月 5月 6月 宝来品牌形象、产品装备、功能软性宣传 宝来全国四地巡展、试车活动 售后服务7500公里首保广告 宝来世界杯活动广告 宝来世界杯活动 动力系列篇 动力宝来系列网络广告 预告篇TVC 宝来快乐时光篇系列平面广告 赞誉篇 宝来全国巡展试车活动广告 宝来1.6L上市信息广告 挑战者篇TVC 宝来驾驶者之车系列网络广告 宝来活动配合系列网络广告 宝来1.6L上市 一汽-大众第50万辆轿车（宝来）下线庆祝活动 宝来用户、经销商市场调查 1、 品牌传播策略 2002年上半年宝来宣传策略回顾： 1、阶段传播核心概念： 此阶段为宝来品牌概念强势的推广阶段，通过延续宝来上市期间的传播热潮，以及宝来“动力”概念的强势宣传，在公众及消费者树立 “动力 宝来”及“驾驶者之车”的品牌形象和产品定位。 2、媒介宣传、公关活动回顾 2、品牌走向 根据品牌走向的把握和公众、用户、经销商的反馈，策略上开始为宝来品牌形象的丰富以及传播概念的调整做准备，并且通过“宝来快乐时光”系列平面稿为下阶段过渡作铺垫。 “赞誉篇” 郊外时光篇 咖啡时光篇 约会时光篇 TEASER预告篇 挑战者篇 “动力宝来”形象广告 “宝来 驾驶者之车”形象广告 平面广告 电视广告 网络广告 2、媒介宣传、公关活动回顾 户外广告 “动力 宝来”系列户外路牌 “驾驶者之车”户外路牌（待定） 2、媒介宣传、公关活动回顾 3、公关活动 2002年上半年，为帮助宝来这个新生品牌在较短的时间内迅速地在产品和品牌形象上树立起独有的区隔，同时促进