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第三章 国际经营环境 一、微观经济环境(国际企业自身面临的环境) 1、消费者 2、供应商 3、分销商:协助国际企业配销其产品给最终购买者的公司,包括 中间商:买卖中间商(批发,零售,经销)和代理中间商 所有权 实体分配公司:仓储和运输公司 营销服务机构:调研,广告,咨询公司 金融机构:银行,保险,信托投资公司等 4、竞争对手 5、公众 对国际企业达到目标有实际或潜在影响的群体:媒体公众、政府公众、利益团体企业、一般公众 二、东道国经济环境(经营所在国的环境) 1、总体状况 美国经济学家罗斯托的“五阶段论” 传统社会阶段、起飞前的准备阶段、起飞阶段、迈向成熟阶段、高度大量消费阶段 前三个阶段属于发展中国家,后两阶段属于发达国家 2、自然条件 地理位置、气候、自然资源 3、基础设施 有形: 能源、交通、通讯、商业、金融机构等; 无形:人民受教育水平、社会风尚、管理经验等 4、技术发展水平 5、产业组织特点 三变量:集中程度、产品差异、行业壁垒 6、人口状况 7、国民收入 8、经济制度 市场经济制度、计划经济制度、混合经济制度 三、国际经济环境(国际贸易、金融、投资) 1、区域经济一体化 自由贸易区:签订有贸易协定 如欧洲自由贸易联盟、拉美自由贸易协会 关税同盟:取消货物关税和非关税限制,对非成员统一关税,如欧洲经济共同体(1958) 共同市场:取消关税和非关税壁垒,对外统一关税,实现货物和生产要素自由流动,欧洲共同市场(1970)、安第斯共同市场、东非经济共同体、中美洲共同市场 经济同盟 : 货物、生产要素自由移动;对外统一关税;对外统一某些经济与社会政策,逐步废除经贸政策差异,在货物生产、交换、分配等领域实现一体化。如欧洲联盟(目前最高层次)。 完全经济一体化 最高层次 经济与政治联盟 经济、政治、财政、金融、贸易等方面协调统一 欧盟的最高境界 2、国际金融和贸易组织 三大支柱--国际货币基金、世界银行、世贸组织 四、关键的国际经济因素 1、经济增长 2、通货膨胀 3、贸易战略 韩、新 鼓励出口 阿根廷、菲律宾 限制出口 4、国际收支 5、国家债务 第二节国际经营法律环境 本国法律、东道国法律、国际经济法 一、东道国法规与企业经营 1、东道国基本法律体系,三大法系: 大陆法系(成文法):法律规则由国家机关依照一定程序制定,以规范性文件形式表现,判案以法律条文为依据进行。法、德、北欧诸国、拉丁美洲、非洲、英国苏格兰、日本、土耳其 英美法系(不成文法或习惯法):主要以过去的相同判案为依据,不以规范文件形式表现。英、美、加、澳大利亚、尼日利亚、印度等 哲学和宗教法系:人类关系的全部或部分不是由具有法学性质的规则来规范、调整。伊斯兰教法、印度教法 国际活动,一般不适用此法 2、东道国法规对经营决策影响 ( 1 )对产品决策影响 设计产品的物理性能、化学性能 安全性能、纯度、功能要求。 如美 防污染法 汽车环保装置、废气排放控制标准; 欧洲 汽车发动机规格征税 ( 2 )对定价决策影响 发展中国家:价格控制严 发达国家较自由 法国 许多商品价格限制;日本 大米; 生活必需品,粮食、药品等,易受限制 ( 3 )对分销渠道决策的影响 不能选择不适用当地市场的渠道(直销、代理商、批发商) 二、国际经济法 1、国际私法(又被称为法律冲突法、法律适用法) 2、国际惯例:指在国际经济活动的长期实践中,逐渐形成的一些通用的习惯做法和惯例。由某些国际性组织或商业团体把这些习惯做法或先例归纳成条文,或加以解释,被许多国家所认可。不能自动适用,必须由当事人在契约中明确订明才能适用,具有法律约束力。 3、国际公约和条约:由缔约国签订的条约、公约和协定。具有全球性或区域性约束力。 案例: 海信商标被抢注案 第三节国际经营的政治环境 包括:政治体制与政府形式; 政治与政府的稳定性; 政府对贸易和外国投资的政策; 对外政策与关系 小红书的秘密 “文化大革命”时期,红卫兵手捧红宝书的镜头常常出现在欧洲的电视屏幕上。 有一天,一位年轻的商人来到中国大使馆,说他即将参加广州交易会,希望得到一本英文版的《毛主席语录》和一枚毛主席的像章,我满足了他的要求。当我送他到会客室门口时,他转过身来对我说;“我还有另外一本‘小红书’改日寄给你,如果你感兴趣,不妨读一读。”我说:“那就请便吧。”
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