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康佳手机-五一黄金周 黄金品牌黄金档-康佳手机豪礼天下行.doc
“五一黄金周 黄金品牌黄金档
——康佳手机豪礼天下行”
一、活动目的:
●通过路演活动,将康佳手机的产品信息和企业的经营特色、经营理念进行有效传达,加强本次活动卖点的诉求,使目标消费者达到认知,为本次康佳活动销量稳步上升的良好势头打下伏笔。
●前期媒体宣传结合当日声势浩大的数场同期现场活动进行整体互动,吸引城市中不同方位的客流量和消费人群驻足关注,多方位导火势必带来爆炸效果。
●力求本活动成为康佳手机目标消费者议论的焦点话题,有效争取品牌新鲜血液、巩固品牌忠实消费群。
●声势浩大的路演活动不仅成就一种气势,更是康佳手机高端形象定位和强大实力的一种侧面展示,同样也给竞争对手无形之中施加了重重压力。
●通过5.1期间一系列宣传活动提高5.17期间活动的延续性。
二、 活动时间:
2004年5月1日至2004年5月17日
三、 活动地点:
重点手机卖场门前
四、 活动主题 :
“五一黄金周 黄金品牌黄金档——康佳手机豪礼天下行”
活动思路:
*与安华、天天、国美三家实力雄厚的重点手机卖场联合组织促销宣传活动。
*重点卖场演艺活动预计共十场。
(一)“好礼双重送”
目的:聚集人气,带动消费者的参与热情,使活动现场氛围由始至终保持狂热的高温。
内容:在活动现场发放带有编号的宣传单页,并将单页上的回执联撕下,投入抽奖箱,
活动进行时穿插抽奖内容,根据时间段位的不同抽出相应等级的礼品。
(纪念奖→三等奖→二等奖→一等奖→特等奖)
(二)“幸运名字”
目的:巩固康佳手机在消费者心目中的位置,使消费者牢记康佳手机;争取品牌新鲜血
液的加入,挖掘康佳品牌消费者对康佳手机的品牌忠诚度。
内容:凡有效身份证姓名带有“康佳”两个字中的任何一个字。在活动当日购买康佳手
机即可获赠由康佳公司总经理签名的优惠卡一张(卡片内容:“劳动最光荣,康
佳品质优”、“康佳手机毫礼天下行” ),可享受优惠幅度为人民币30-300元不等
(或等值充值卡),同时还可获得康佳手机精心准备的礼物一份,(礼物数量有限
赠完为止)。(本活动自今日起有效期为7天)
(三)“幸运数字”
目的:推陈出新、有效调动消费者参与活动的积极性、增加趣味性,从而提升康佳手机
产品竞争力,在短提升销售额,扩大市场占有率。
内容:凡持人民币位尾数号码为“51”,在活动当日购买康佳手机即可获得折上折(根据
不同型号制定折扣范围),同时还可获得康佳手机精心准备的礼物一份(数量有限
赠完为止)。(本活动自今日起有效期为7天)
六、媒体计划:
执行日期:4.25-5.17 单位:人民币元
选择媒体 媒体名称 内容 数量 刊例价 折扣 折后净价 单计 报纸 长春晚报 500字软文 6篇 8元/字 3.5/字 10500元 城市晚报 500字软文 4篇 6元/字 3.5/字 7000元 长晚套红1/4版 硬性 2期 18000/期 7折 25200元 25200元 城晚黑白1/4版 硬性 1期 22000/期 7折 15400元 15400元 选择媒体 媒体名称 内容 数量 时段 市场价 折扣 折后净价 单计 电视 吉视影视频道 15〞 次/天*30天 18:30咱老百姓剧场后 4500/次 1.8折 810/次*30天 48600元 次/天*30天 20:29互动黄金剧场A、B间 4500/次 810/次*30天 总计 106700元 注:“幸运名字”与“幸运数字”每人仅限使用一种参与方法,本活动最解释权归康佳手机长春事业部所有。
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