2010年中国iPhone用户研究报告.pdfVIP

中国iPhone用户使用调查报告简版 i R e s e a r c h C h i n a i P h o n e U s e r R e s e a r c h r e p o r t 2010年 艾瑞咨询集团 上海 〃北京 〃广州 〃东京 Internet Research, Insight Research 研究背景 • 2007年iPhone的发布开启了真正意义上的移动互联网时代，借助新型触控交互 界面设计和流畅体验，它对传统手机业务进行了重新定义。基于创新的应用程序 （App）付费和分发平台模式，成为iPhone 区隔于其他智能手机的核心特征之一。 • 随着移动互联网的发展和iPhone的更新换代，用户使用iPhone上网获取相关服 务的行为也越来越频繁多样。 • 为帮助国内从业企业和专业人士全面深入的了解iPhone用户及其使用iPhone的 具体行为，艾瑞咨询在互联网网站上投放调查问卷，并回收有效问卷893份，基 于对iPhone用户的市场监测及调研数据，撰写 《2010年中国iPhone用户使用调 查报告》，以期为市场各方提供参考依据及战略支持。 研究方法 报告数据的收集和分析主要采用互联网网站在线问卷调查方法，结合对相关电信运营商和其它企业人员进行 深入访谈和研究而获得。 行业研究部分艾瑞主要采用行业深度访谈和桌面研究的方法： 通过对行业专家、厂商、渠道进行深入访谈，对相关行业主要情况进行了解，并获得相应销售和市场等 方面数据。 桌面研究，对部分公开信息进行比较，参考用户调研数据，最终获得行业规模的数据。 艾瑞获得一些公开信息的渠道： 政府数据与信息 相关的经济数据 行业公开信息 企业年报、季报 行业资深专家公开发表的观点  根据iResearch艾瑞咨询网络广告监测系统iAdTracker和网民网络行为连续性研究系统iUserTracker分 析。 定义概念 定义 概念描述 iPhone iPhone是指由苹果公司（Apple. Inc.）首席执行官史蒂夫•乔布斯 （Steve Paul Jobs ）在2007年1月9 日举行的Macworld宣布推出， 2007年6月29 日在美国上市的一款掌上设备。该设备集合了照相手机、 个人数码助理、媒体播放器以及无线通信设备等一系列服务。 iPhone用户 iPhone用户是指正在使用苹果公司iPhone系列任意一款产品的用户。 关键数据 • 69.7%的iPhone用户拥有本科及以上学历 • 30.5%的iPhone用户是管理和技术人员 • 34.4%的iPhone用户月收入超过5000元 • 80.8%的iPhone用户购买行货iPhone • 54.7%的中国移动iPhone用户和64.2%的中国联通iPhone用户使用手 机邮箱业务 • 29.6%的iPhone用户每天上网时长在1-2小时 • 73.4%的iPhone用户经常在交通工具上使用iPhone上网 • 62.0%的iPhone用户使用手机上网已有1-3年 报告目录 1. 用户基本属性研究 I. 用户性别、年龄、学历情况 2. 用户使用基本情况研究 I. 用户使用型号和使用时间 II. 用户选择运营商和具体品牌情况 3. 用户使用iPhone上网情况研究 I. 用户上网频率情况 II. 用户上网时间情况 4. 用户基本行为交叉分析 I. 用户职业与上网资费交叉分析 1、用户基本属性研究 iPhone用户性别、年龄、学历情况 2010年iP