2010年中国iPhone用户使用调查报告简版-应用软件载使用行为研究.pdfVIP

中国iPhone用户使用调查报告简版 ——应用软件数字内容下载使用行为研究 i R e s e a r c h C h i n a i P h o n e U s e r R e s e a r c h r e p o r t ——App Download Digital Contents 2010年 艾瑞咨询集团 上海 〃北京 〃广州 〃东京 Internet Research, Insight Research 研究背景 • 2007年iPhone的发布开启了真正意义上的移动互联网时代，借助新型触控交互 界面设计和流畅体验，它对传统手机业务进行了重新定义。基于创新的应用程序 （App）付费和分发平台模式，成为iPhone 区隔于其他智能手机的核心特征之一。 • 随着移动互联网的发展和iPhone的更新换代，用户使用iPhone上网获取相关服 务的行为也越来越频繁多样。 • 第一份 《中国iPhone用户使用调查报告》主要对用户属性和用户基本行为进行了 研究分析。在第一份报告的基础上，本份研究报告将主要研究用户下载应用软件 和数字内容的行为情况，希望能够帮助相关人员更进一步的了解iPhone用户使用 行为。 • 为帮助国内从业企业和专业人士全面深入的了解iPhone用户及其使用iPhone的 具体行为，艾瑞咨询在互联网网站上投放调查问卷，并回收有效问卷893份，基 于对iPhone用户的市场监测及调研数据，撰写 《2010年中国iPhone用户使用调 查报告》，以期为市场各方提供参考依据及战略支持。 2 研究方法 报告数据的收集和分析主要采用互联网网站在线问卷调查方法，结合对相关电信运营商和其它企业人员进行 深入访谈和研究而获得。 行业研究部分艾瑞主要采用行业深度访谈和桌面研究的方法：  通过对行业专家、厂商、渠道进行深入访谈，对相关行业主要情况进行了解，并获得相应销售和市场等 方面数据。  桌面研究，对部分公开信息进行比较，参考用户调研数据，最终获得行业规模的数据。  艾瑞获得一些公开信息的渠道： 政府数据与信息 相关的经济数据 行业公开信息 企业年报、季报 行业资深专家公开发表的观点  根据iResearch艾瑞咨询网络广告监测系统iAdTracker和网民网络行为连续性研究系统iUserTracker分 析。 定义概念 定义 概念描述 iPhone iPhone是指由苹果公司（Apple. Inc.）首席执行官史蒂夫•乔布斯 （Steve Paul Jobs ）在2007年1月9 日举行的Macworld宣布推出， 2007年6月29 日在美国上市的一款掌上设备。该设备集合了照相手机、 个人数码助理、媒体播放器以及无线通信设备等一系列服务。 iPhone用户 iPhone用户是指正在使用苹果公司iPhone系列任意一款产品的用户。 数字内容产品 数字内容产品是指将图像、文字、影像、语音等内容，运营数字化高 新技术进行整合的产品或服务的统称。 关键数据 • 75.3%的iPhone用户经常使用iTunes\AppStore下载应用软件 ——苹果自有应用商店优势明显 • 73.9%的iPhone用户经常使用iPhone玩游戏类应用 ——