某城市品牌网络营销策划方案-26p.doc

城市品牌网络营销策划方案 目录 引言 4 第一部分 品牌诠析 5 1. **实施品牌战略的SWOT分析 5 1.1优势STRENGTH 5 1.2劣势WEAKNESS 5 1.3机遇OPORTUNITY 6 1.4威胁THREAT 6 2.**城市品牌战略 6 第二部分 网络营销策略 7 1.营销背景 7 1.1营销环境 7 1.2营销目的 7 1.3营销意义 7 2.营销要素及策略（第一阶段） 8 概述： 8 实现手段： 8 2.1城市环境 8 2.1.1网络活动一 山水富春咏唱植树 9 2.1.2网络活动二 **百村争洁竞绿 9 2.1.3网络配合宣传的活动 10 2.2城市文化 10 2.2.1城市杂志 《富裕·阳光》（暂定） 10 2.2.2网络活动一 老有所学、忙有所乐 11 2.2.3网络活动二 **网上运动会 11 2.1.4网络配合宣传的活动 12 2.3城市产业 12 2.3.1网络活动一 **网上产业论坛 12 2.3.2网络活动二 **企业名家网上论剑 13 2.4节庆活动 13 2.5政治活动 13 2.6知名人物 14 2.7市民素质 14 2.7.1网络活动一 寻找身边的“荣誉市民” 14 2.7.2网络配合宣传的活动 14 附网络活动时间表： 15 3营销要素及策略（第二阶段） 15 概述： 15 实现手段 16 3.1新闻策划内容 16 3.2社会舆论内容 17 4营销要素及策略（第三阶段） 17 概述 17 实现手段： 17 5营销要素及策略（第四阶段） 18 概述 18 实现手段 18 第三部分 网络营销推广 18 1.网络营销载体 18 1.1政府门户网站 18 1.2数字多媒体杂志 19 1.3专题页面 20 2. 网络营销渠道与效果评估 20 2.1媒体新闻发布 20 2.2登陆搜索引擎 21 2.3许可邮件营销 21 2.4投放网络广告 22 2.5多媒体杂志发行渠道 22 2.6专题页面宣传推广渠道 23 第四部分 网络营销推广初步预算 23 1.全年网络营销投放策略 23 2.阶段性网络营销投放 24 3.网络营销预算明细 25 引言 在市场经济意义上，对区域和国家来讲，城市也是一个产品，一个城市可以是一个品牌，并且可以象营销企业及营销产品一样运用市场营销方法来进行营销。 近两年，经营城市、城市营销的概念逐步在各地付诸实践，各大城市纷纷通过战略定位为城市打造“名片”，少数先知先觉的城市还将这一举动延伸到网络上。 城市品牌网络营销意义在于对已建立起来的城市品牌如何利用互联网在目标市场进行有效的形象推广，让城市品牌信息更快捷、经济、广泛的传播，以扩大品牌影响，实现营销目标。 城市需要品牌战略。成功的城市品牌战略，不光是城市无形资产的增值，还带来城市有形资产的溢价，更重要的是能够赢得城市“顾客”的忠诚，提升城市的核心竞争力和创造力。实施品牌战略是城市经济社会发展战场上一种必要的竞争工具和竞争优势。 **互动传媒用新技术、新手段、新媒体、新的组合方式及整合思维，为广大企业、政府事业单位，用情感、体验灌铸品牌，以创意方式与消费者展开深入互动，促进品牌形象的提升。 **互动传媒城市品牌网络营销业务，通过专业而艺术的营销旨在整合城市现有资源，提高城市竞争力，提升城市价值。**政府出台工业扶持政策鼓励外商投资政策扶持中小企业发展**市位于浙江省北部。沪杭甬“金三角”交汇点，杭州的西大门区内水陆交通发达。坚持“工业立市”战略， 国家（**）光纤光缆产业园、中国白板纸基地、中国球拍之乡“天下佳山水，古今推富春”保留明清建筑特色的孙权后裔聚居地龙门古镇，再现造纸印刷两大发明的中国古代造纸印刷文化村，亚太地区第一洞厅的碧云洞 “新富春十景”更是风景宜人。重点产茶、产茧地区境内矿产资源丰富，已初步探明金属和非金属矿藏20多种，其中石灰岩储量之大，品位之高为国内罕见。创立城市品牌，改善城市环境，提升城市形象，促进城市全面和可持续发展。分发挥城市功能，提升城市价值和城市竞争力。城市品牌的塑造是用于城市营销的，所以品牌创立以后，要传播，以使这个城市品牌尽快深入人心，为城市的推广和营销服务。在机遇与发展中上升的拐点与支点。高度重视新型传媒对社会舆论的影响提高引导社会舆论的能力门户网站是政府部门信息发布的总平台，也是政府部门集中对外提供服务的总平台：整合信息资源，建立政府信息资源库建立以事务链为中心的政务公开系统，体现服务型政府新形象建立“网上行政审批中心”，提供“一站式”服务把电子政务推进到实用阶段。逐步扩展政府门户网站功能，建设综合性地方网站门户。 至07年底电子杂志用户已达6千万 预计今年将达1个亿 占网民数量的56% Source：艾瑞市场咨询 2007.1 **城市多媒体杂志《富裕